巴西互联网渗透率飞速上涨，网购成首选

本文来自：亿恩网原创

作者：Serry

2015-01-12 09:35

引言巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，也是增速最快的电商市场之一。随着卢布贬值，俄罗斯电子商务市场受影响，越来越多的电商开始把目光投向巴西。近几年，巴西电子商务销售额一直以两位数的增幅在增长，2013年增 ...

巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，也是增速最快的电商市场之一。随着卢布贬值，俄罗斯电子商务市场受影响，越来越多的电商开始把目光投向巴西。

近几年，巴西电子商务销售额一直以两位数的增幅在增长，2013年增幅为28%，而2014年增幅为22%，虽然速度相对放缓，但预计到2018年，巴西电子商务销售额将达到5453.3亿美元，成为世界第十大零售电子商务市场。

互联网渗透率飞速上涨

2014年第三季度，巴西互联网普及率比去年同期增长了33%，此外，2014年巴西手机用户普及率达到75.9%，虽然智能手机的持有比例仍然相对较低，只有20.3%，但到2018年，eMarketer预测巴西一半的人口将会通过智能手机访问互联网。

商业顾问机构A.T.Kearney就全球网瘾者分布的调查显示，巴西人上网最频繁。在本次调查中，有51%的巴西网民说自己整天在网上，20%的人说自己每天至少上10次网。

实体店商品价格贵，巴西网民偏爱网购

巴西的高额赋税和高物流成本造就了高物价，在一般的超市购物都要交25%到50%的税，普通人的日常开销水平直逼发达国家，在商场购买非必需品便成了一种奢侈。因此，消费者通常都是在商场的实体店里看一看、试一试商品，然后再回家去网购平台上找。

电子商务在巴西抓住了这样的机会，网购因为便宜、品种齐全等因素，很快受到巴西消费者尤其是中产阶级消费者的青睐。

巴西人的网络消费额不断上涨，不仅如此，移动电商也在不断发展，移动客户端的零售额占网络零售总额的比重继续增加，因为移动网络在巴西的覆盖率增长很快。据巴西几家大型线上零售商透露，2014年来自移动客户端的销售收入所占的比重已经快接近20%。

主要网购品类

巴西人很喜欢从购物网站上网购各种日用品，其中服装尤其受欢迎。2014年巴西电子商务销售中，时尚及配饰交易占比最大，有18%，接着是健康和美容产品，占比16%，家用电器占比11%，书籍杂志占比8%，电话和移动电话、电脑分别占比7%，家庭装饰品占比6%，消费电子产品占比6%，体育和休闲类产品占比5%，玩具和游戏产品占比2%。