卖家进行品牌更新要注意什么

千千万万个品牌中，总会有几个品牌标识深入人心。

几个月以来，Keebler，Heinz，Tecate和J.M. Smucker等知名品牌陆续更新了其徽标，包装以及在某些情况下全新的品牌标识，特别是在消费品包装（CPG）领域。

什么激起2020品牌更新大潮

新冠肺炎疫情、黑人人权运动和其他因素促使营销人员重新考虑徽标、包装和形象标识的视觉呈现。

新冠肺炎疫情肆虐，世界各地人民的生活发生了翻天覆地的变化。在新的社交距离时代，新的品牌徽标创意应运而生。比如，可口可乐扩大了其标志性文字中字母之间的间距，并在时代广场的一则新广告中显示：“分开是保持团结的最佳方式”。

黑人人权运动也是推动品牌加速更新其外观的另一影响因素。例如，在乔治·弗洛伊德（George Floyd）和布雷娜·泰勒（Breonna Taylor）去世之后，Aunt Jemima、Eskimo Pies和Washington Football Team等品牌开始尝试更具文化敏感性的方法。

消费者不断变化的生活方式也为品牌创造了新的机遇和挑战。人们越来越倾向于在线购买产品，也更愿意尝试未曾考虑过的品牌和产品。但由于亚马逊等在线市场的竞争愈发激烈，复杂的图像并不会脱颖而出，这需要品牌进行简化，回归基础的徽标和字体。

品牌更新要注意什么

市场研究公司Cascade Insights的创始人兼首席执行官肖恩·坎贝尔（Sean Campbell）表示，促使公司重塑品牌的三个最常见事件是客户群发生变化、产品或服务拓展功能及收购之后。

在进行品牌更新的时候，卖家要注意以下两点：

首先，卖家要明确自己面临的问题，也许自己的品牌并不需要更新，而是需要更好的SEO或市场定位策略。

其次，品牌更新要把握好一个度，卖家要试图在消费者会接受的东西与消费者对品牌产生陌生感之间取得微妙的平衡。

品牌重塑是一个复杂而又漫长的过程，耗费成本不说，还附带一定的风险，所以卖家一定要仔细评估考量，确定适合其品牌的步调。