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俄罗斯双11各平台大爆发!速卖通营业额达193亿卢布

本文来自:亿恩网原创

作者:佘旭寅

2020-11-16 12:04

引言 根据俄罗斯电商平台速卖通俄罗斯站、Wildberries、Ozon、Joom、Yandex.Market的信息,今年双11期间各平台战况可观,买家对服装、电器和化妆品兴趣浓厚。

速卖通俄罗斯站:营业额达193亿卢布

 

11月10日至12日,速卖通俄罗斯站的营业额达193亿卢布,而去年11月11日至12日活动期间,营业额为172亿卢布。同时,今年速卖通平台的俄罗斯卖家营业额增长了1.3倍,达33亿卢布。消费者购买最多的是电子产品、电器、家居用品、美容和健康用品以及服装和配饰。

 

Wildberries:卖家营业额翻一番,口罩热销

 

Wildberries今年的双11活动从11月5日持续到11月13日,参与人数达530多万,与去年同期相比增长了2.5倍。11月11日当天,平台的线上订单数攀上顶峰,达230万,这个数字去年还不到90万。在销售的主要日期,俄罗斯消费者购买了510万个产品,是去年双11的2.3倍。

 

消费者的狂欢离不开卖家提供的大量优惠。Wildberries的开发总监Vyacheslav Ivashchenko说:“我们注意到平台买卖双方对此次大促的浓厚兴趣,有成千上万的合作伙伴参与了此次活动,提供了多达500万个打折商品。在双11当天,卖家的营业额比去年相比几乎翻了一番。在活动期间,平台迎来了3000多个新入驻卖家,是去年同期的10倍。”

 

Wildberries的一名员工透露,今年双11消费者最常购买的有美容产品、衣物、食品、配饰和内衣。最畅销的产品是可重复使用的防护口罩、护发喷雾、果酱、洗碗机片和天然研磨咖啡。

 

有意思的是,最昂贵的一个订单来自下诺夫哥罗德地区一位居民,他以13万卢布(约合人民币11107元)的价格购买了白金钻石耳环。而最便宜的订单是一条手机充电线,仅1卢布(约合人民币0.09元)。

 

此前,Wildberries因强制卖家自费提供商品折扣而陷入舆论风波,卖家担心平台此举会影响他们的经营情况。但从今年双11的战况来看,参与促销的卖家确实获得了良好的收益。

 

Ozon:服装美容类成用户新欢

 

Ozon方面,今年约有3000名卖家参加了平台促销活动,比2019年同期多了5倍。活动当天服装和美容类别的销售收入同比增长了128%,电子和大型家电同比增长了121%,日用品同比增长了74%。成交量最大的地区是圣彼得堡、喀山和叶卡捷琳堡。

 

与去年一样,电子产品(占总销售额的36.1%)和日用品(占22.3%)仍是Ozon双11最受欢迎的品类。服装和美容这一新类别也引起了用户的极大反响,占销售额的21.5%。

 

Joom:脉搏血氧仪销售额增长7倍

 

今年Joom在双11当天的销售额增长了9倍,平均日销售额增长了1倍。与去年相比,平均账单增加了8%。智能手表、智能手机、女装(占总营业额的近16%)和鞋子的需求增长最大(9倍),而手提包类的销售额创历史新高,增长了12倍。此外,脉搏血氧仪的销售额增长了7倍,美容与健康类别的销售额增长了6倍红米9和红米Note 9 Pro以及小米手环5成为该网站2020年促销中最受欢迎的产品。

 

Yandex.Market:账单增长200%

 

11月10日至11月11日,Yandex.Market上的订单数量增加1倍,账单增长约200%,但该公司没有透露确切的数字。消费者最常购买的是家庭用品、美容产品和儿童用品。

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