又一蓝海爆火！中国卖家跑步入场

2026年开局，各大跨境电商企业的年度规划已经落地。俄罗斯品类头部玩家外贸加郭总，选择在行业波动期逆势加码，确立了业绩再翻一番的硬核指标，其设定的目标增速，高于行业常规的30%-50%增长区间。

这份底气，很大程度上源于公司在俄罗斯市场积淀的深厚根基与过往取得的斐然战绩。

近两年，不止外贸加，大批卖家都将目光瞄向了俄罗斯市场。这片美国市场之外的蓝海，如今已是大卖必争之地。

只是，在掘金热潮之下，市场的真实门槛也日益凸显，那些曾经被忽视的物流坑、支付坑、合规坑，正在卖家们的一次次试错中暴露无遗，成为必须迈过的坎。

品类王者，俄罗斯电商赛道的头部力量

外贸加聚焦高客单价、高利润产品，现所在品类已稳居俄罗斯市场头部阵营。而这一切的起点，源于一次数据洞察。

“当时布局欧洲市场时，我们意外发现40%的自然流量竟来自俄罗斯！于是开始调整重心，将资源倾斜至这片意外发掘的蓝海。” 根据郭总介绍，在平台选择上，外贸加主要深耕Ozon平台。2022年刚开始做Ozon时，平台上的中国卖家还很少，属于早期红利期；直到2024年，入驻的中国卖家才开始显著增多。

这一时期，Ozon不仅加大了对中国卖家的招商力度，同时保持了较低的入驻门槛与高效的审核流程，为卖家快速入场创造了有利条件。

多位业内人士指出，相较于国内电商的白热化竞争，俄罗斯市场的中国卖家渗透率目前仍处低位。除了Ozon平台，Wildberries与Yandex.Market平台同样是当地不可忽视的核心玩家。整体来看，俄罗斯电商市场远未达到欧美市场的饱和状态。受历史发展等多重因素影响，当地电商起步相对滞后，线上化进程仍处于黄金窗口期，呈现出“卖家少、平台强、空间大”的格局。

IMARC集团预计，俄罗斯电子商务市场规模在2024年估值为638亿美元。到2033年将达到1426.2亿美元，2025年至2033年复合年增长率为8.88%。互联网普及率、智能手机普及率以及数字支付基础设施的提升，三大因素共同驱动当地电商市场增长。

“对小白来说，俄罗斯市场出单相对容易，有可能上架几款产品就能快速出单，出单门槛远低于成熟市场。” 郭总分析道，从消费习惯来看，俄罗斯市场与欧美高度趋同，热销品类重合度高，大部分热销品都能直接复用。 这让熟稔欧美玩法的卖家能快速迁移经验；但同时，御寒装备、冰雕工具等与本土自然环境强相关的品类，作为本地化刚需，则是区别于其他市场的独特增量机会。

值得一提的是，俄罗斯市场的消费分层现象十分突出。尽管高收入群体购买力强劲，但中低收入群体仍占相当比例。

亿恩获悉，不同于郭总聚焦高客单价，而许多卖家则重仓轻小件低客单。后者精准匹配下沉市场需求，以出单快、走量猛的特点，在大众消费层快速起量。

这一低价策略在假发类目的畅销程度上体现得非常明显。一位业内人士向亿恩透露：“从许昌假发在俄罗斯的销售反馈来看，大部分热卖单品，在东欧市场的客单价普遍不高。” 他指出，当地市场上售价较低的普通假发供给充足，而售价更高的真发产品相对稀缺，这主要还是受限于当地的整体消费水平。

机会背后，是必须正视的“坑”

“卖家若选择深耕低价消费市场，就必须做好应对高退货率的准备。此外，俄罗斯冬季的极寒天气会直接拖累物流时效，导致运输周期被迫拉长。”

多位俄罗斯物流人士表示，物流等关键环节的隐性壁垒，正是多数卖家在俄罗斯市场栽跟头的主要原因。具体来看，俄罗斯的物流与清关体系在旺季面临严峻考验。每逢销售高峰，物流极易爆仓，导致大面积延误，进而引发退单潮。

Statista数据显示，在接收国际包裹时，俄罗斯消费者首选俄罗斯邮政。但国际运输的时效普遍较长，超过四分之一的跨境网购消费者表示，需要等待28天以上才能收到订单，漫长的等待是跨境购物的常态。

更棘手的是，其逆向物流体系远不如欧美成熟，退件无法像欧美那样，快速进入海外仓进行二次上架或改派，这套成熟的“售后闭环”在俄罗斯目前仍需要时间成长，可以说，物流与退货处理构成了卖家的核心痛点。

“我们的退货成本控制在整体成本的5%左右，这在同行里已经是非常低的水平。”郭总表示，这或许与自身主营高客单价产品的策略有关。俄罗斯的电商生态，使得市场的整体退货率处于较高水平，对卖家的供应链和售后体系都提出了更高要求。

据悉，俄罗斯市场的退货处理形态因平台规则与店铺类型而异：部分卖家可将退货入第三方海外仓进行二次销售，而另一些卖家则没那么幸运，退货往往只能按滞销品处理。

“俄罗斯退货的物流成本很高，而且都由卖家承担。为降低运营成本，跨境店的退货一般都是选择赠送或销毁，特别是对于货值低的产品。”一位物流人士向亿恩详细解释道。

此外，俄罗斯的结算费率也是个大问题。郭总指出，相较于亚马逊等平台千分之几的费率，俄罗斯市场部分渠道的提现费率高达1%至1.2%。这看似微小的差距实则巨大，1.2%的提现成本，可能会覆盖掉部分轻小件卖家的大部分利润，对走量模式构成了巨大的成本压力。

不可否认，俄罗斯电商确实存在巨大的发展潜力，高机会的另一面，则是必须直面的隐性成本与风险。要在这片蓝海中淘金，卖家肯定需建立精细化的风控体系。