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一骑绝尘!“越禁越勇”的TikTok或成新社交媒体指向标

本文来自:亿恩网原创

作者:林钰欣

2021-01-03 20:42

引言 乱世出英雄,在疫情肆虐的2020年,跨境电商成了逆流而上的海浪,独立站也逐渐对外散发其耀眼的光芒。而与跨境电商息息相关的社交媒体也有着激烈的竞争,在这“乱世”中,TikTok除了在国内发光发热,也走出国门成为海外用户的宠儿。即使被多处针对甚至禁用,但也不能阻止其向前迈进的步伐。

Google搜索结果将能显示TikTok视频

 

据外媒报道,Google搜索更新Beta版功能,更新过后,用户可通过Google搜索显示社交媒体平台Instagram和TikTok的视频结果。这表示用户可以直接在搜索结果中观看这两个平台的视频,无需再另外打开APP。

 

据悉,该功能已有少数移动用户正在测试体验中,该功能暂名为“短视频”,在Google搜索查询下方单独轮播中会出现新的内容,形式类似于当前的热门故事、热门结果和Twitter结果。但值得注意的是,该功能与Google的Google Stories并不相同。

 

图1.jpg

 

一旦用户点击短视频功能,将直接跳转至Instagram或TikTok的网页版。即使用户手机里有相应的APP,也不会自动跳转至应用程序。预计Google将会在测试后增加更多搜索词和更多简短视频格式,但该功能何时对外开放仍是未知数。

 

TikTok领先于Moj和Josh等平台

 

即使TikTok在印度是被禁止使用的,但其影响力仍不容小觑。据外媒表示,Moj和Josh之类的印度短视频平台已经花费数百万来拉拢短视频创意博主,但业内人士表示,实际上这些平台仍不敌TikTok的受欢迎程度,网络效应更是相距甚远。由于生态系统不成熟以及缺乏参与度,许多品牌不愿意在6月份禁止TikTok之后,在其他新平台上开展广告活动。

 

印度一名营销专家表示“用户对本土短视频APP的使用时间大概为15分钟,但TikTok可以一刷就刷好几个小时。到目前为止,还没有其他平台能够与之匹敌。”

 

TikTok被评为2020年度最受好评的iOS应用

 

近日,数据公司Sensor Tower公布了2020年度最受好评的iOS应用榜单。字节跳动旗下的TikTok击败了迪士尼旗下媒体APP Disney+、火爆今年的手游Among us以及用户激增的视频会议应用Zoom,成为2020年度美国地区最受好评的iOS 应用。

 图2.png

2020年App Store用户对TikTok评价中,有88%是45星的好评仅有12%给出1至3星的中差评而被TikTok击败排名在后2至10名的应用,都是美国的顶流级别的。它们分别是Among usDisney+ZoomYouTubeNetFlixInstagramGmailMessenger和Facebook。

 

其中多数为社交媒体的流量霸主,却都不及TikTok这个“外来者”。这个数据可以看出,TikTok真正打进了美国主流市场,获得了美国用户极高的认可。

 


 

而这样的成绩,确是在受到了特朗普政府各种打压要将TikTok在美国禁用等威胁下创造的。Sensor Tower的数据表明TikTok的下载量一路飙升,直至2020年Q3和10月,TikTok依然是全球下载量第一的App,打败了Facebook和Google两大阵营的旗下应用。

 

TikTok这颗社交媒体的新星仍在成长期,与跨境电商的联系也愈加密切。据悉,TikTok将要开始电商化,并且已经做出了尝试。在圣诞节前TikTok与美国电商巨头之一沃尔玛在美国做了第一场直播带货尝试,将国内已炉火纯青的直播电商模式在美国散播

 

这次直播的成功无疑对一直观望TikTok电商化的卖家打了一剂强心针,由于TikTok的特性,其用户粘性大,庞大的粉丝群将会为电商带来流量能为卖家创造一个强大的电商渠道。

 

2021年初始,TikTok已经对外展现其勃勃野心的一角,在将来,或将能成为与亚马逊等电商巨头抗衡一力,这对跨境卖家来说,是能将电商运营再上一层的好机会。


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