仅7亿美元规模，约旦电商市场有“钱途”吗？

在疫情封锁期间，电子商务成为了约旦消费者购买喜爱产品的唯一渠道。在此推动下，一些电商平台的销售额出现了大幅增长。

约旦在2011年左右才开始探索电子商务，当时约旦的电商市场主要还是由国际企业主导，这让当地企业处于被动局面。约旦商会的服装和珠宝行业代表阿萨德·卡瓦斯米（Asaad Qawasmi）表示，国际上的竞争对手对约旦本土的电子商务企业造成了巨大威胁。

虽然约旦的电子商务进程起步相对较晚，但在疫情的推动下，约旦的电子商务市场规模已达5亿约旦第纳尔（约7亿美元）。2017年，约旦的电子商务市场为6.62亿美元。从这两个数字不难看出，约旦的电子商务发展对比阿联酋和沙特阿拉伯，算是“蜗牛”速度了。经济学家瓦伊迪·马哈姆雷（Wajdi Makhamreh）敦促约旦政府应该提高人们对电子商务的认知，尤其是其对于当地企业和约旦经济的重要性。

但目前约旦的电商前景仍不明朗。根据Best Accounting Software的最新研究，约旦的互联网用户比例为67%，社交媒体用户比例为56%，拥有金融账户的人口比例为42.49%。

同时电商购物也尚未形成当地人的消费常态，仅8%的人从线上购物或者通过互联网付款。根据中华人民共和国外交部的最新数据，截至2020年10月，约旦的人口总数为1062万。换句话说，约旦的电商购物人数大约为85万。

INTAJ的首席执行官尼达尔·比塔尔指出，约旦与其他中东邻国相比，电子商务没有取得应有的成功，这很大部分原因是该行业的利益相关者之间缺乏明确的战略目标和相互协作。他还建议约旦政府应该更加重视国际电子商务，并通过限制国际产品的进口来鼓励当地的电子商务发展。

早在2019年8月，约旦就出台了相关政策。为了保护当地产品和国内贸易免于电商竞争，约旦政府对所有线上购物商品多征收5至50约旦第纳尔的税（约45.6至456.05人民币）。这对于国际电商企业来说无疑是一笔巨大的税收支出。

同年9月，Jollychic（执御）宣布退出约旦市场。约旦民众在社交媒体上发起“取消不公正法律”话题，声援执御。