俄罗斯“网一”来袭，消费者支出预计近10亿人民币

通常来讲，电商平台的“网络星期一”促销活动一般都是在“黑色星期五”后的第一个星期一举行，而特立独行的俄罗斯人却将“网一”促销定在了1月的最后一个星期一开始，从而为冬季销售季画上圆满的句号。

今年俄罗斯的“网一”促销则是从1月25日开始，活动为期三天。

和“黑五”一样，“网一”促销节也是从美国传到俄罗斯的。2013年，俄罗斯电子商务企业协会（AKIT）在协会成员的支持下将“网一”促销引进俄罗斯，至今已是第八个年头，“网一”也成了俄罗斯人“剁手”的促销节日。

AKIT总裁阿尔特姆·索科洛夫（Artem Sokolov）表示，如今‘网一’已经几乎覆盖了俄罗斯电子商务市场，不止线上购物，一些在线服务和教育平台也会利用这个绝佳的促销活动来提高业绩。

俄罗斯慢半拍的“网一”时间点设置是有意为之的。根据阿尔特姆的说法，“网一”不仅能让消费者以优惠的价格购买心仪的产品，而且还能让卖家把冬装等快过季的产品卖掉，好清理库存腾出仓库进新货。

基于这种情况，今年有更多的卖家参与了“网一”促销。俄罗斯电商平台Ozon营销部负责人帕维尔·科博列夫（Pavel Kobelev）说道，今年平台上报名参加“网一”的卖家数量是去年的两倍，超4000名。

对于今年的“网一”促销，阿尔特姆认为今年活动期间的订单量出现爆炸性增长的可能性较小，但他仍乐观地表示今年俄罗斯消费者在“网一”的支出将会是去年活动的两倍，达112亿卢布（约9.6亿人民币）。

俄罗斯电商平台Wildberries工作人员预计，今年平台“网一”大促的销量将比去年翻一番。据悉，Wildberries今年的“网一”战线有所延长，从1月20日持续到26日，平台有550万件促销商品，折扣最高达90%。

专家分析，根据以往的销售经验，消费者对于线上购物变得更加理性，他们会寻找各种省钱的方式购物。延长活动期可以让消费者有更多时间思考购物方案，这样可以提高销售效果。

另外，根据俄罗斯往年的“网一”促销结果，热销类别有电子产品、服装鞋类、家庭用品、食物和书籍。