DTC品牌Native推出护发系列，在Target平台上销售

该公司在一份新闻稿中说，新系列于周一在全美国的Target平台上独家发售。它包括洗发水，护发素和发膜。Native表示，新生产线的生产根据疫情以来消费者对“天然且值得信赖”的美发产品追求而产生的。该公司根据该品牌最受欢迎的除臭剂产品选择了选择了香气。

与许多DTC品牌一样，Native正在扩展其产品的类别。并积极与大型零售平台合作，除了在实体店中提供产品，在电商品牌中向新类别扩展的趋势也正在增长。

就在上个月，美容公司Ipsy宣布推出了名为Refreshments的新的自我护理品牌，而袜子品牌Bombas则表示将开始销售内衣。Target、沃尔玛和Nordstrom等零售商已与Quip、Casper和Harry's等DTC公司建立了合作伙伴关系，以扩大销售范围和品牌知名度。

在2020年，DTC品牌从专注于垂直领域的方向逐渐转变成垂直与电商平台共存的方向，希望利用进入新市场的优势，不断更新品牌的发展方向，以跟上消费者不断变化的需求。

近年来，消费者对包含天然和可持续成分的个人护理和美容产品等类别的兴趣不断增长。从丝芙兰（Sephora）和内曼·马库斯（Neiman Marcus）到沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等零售商都扩大了天然含量产品的需求。

而探索新的举措对于DTC品牌来说是很有必要的，因为这可能会帮助品牌吸引因疫情和实体店关闭而转为电商购物消费的新客户，增强品牌与消费者的粘合度。由于强制性措施和其他疫情的影响使消费者上网的频率变高，eMarketer预计 2020年零售电子商务销售额将同比增长32.4％。

Native在发布会上还表示，在2021年将会在与其他电商平台的合作上加大投资力度，并设计出更多符合消费者需求的产品，使得DTC品牌得到更好的发展。