“宣战”亚马逊,俄罗斯电商巨头WB再开三个欧洲站

1个月前

作者:佘旭寅 原创: 亿恩网 栏目: 欧洲市场

简介:WB的野心有多大?

据外媒24日消息,俄罗斯电商巨头之一Wildberries(以下简称“WB”)表示将进军法国、意大利和西班牙,与亚马逊在欧洲市场展开竞争。

 

小编通过搜索域名发现,wildberries.fr法国站、it.wildberries.eu意大利站已悄然上线。

 

布局八个欧洲国家,公开宣战亚马逊

 

WB诞生于2004年,由当时28岁的俄罗斯女企业家塔季亚娜·巴卡尔丘克(Tatyana Bakalchuk)休产假时所创办。WB没有董事会,没有寻求外部投资。公司由巴卡尔丘克独自经营,她持有公司99%的股份。

 

微信图片_20210225104531.png

WB创始人塔季亚娜·巴卡尔丘克(图源:福布斯)

 

众所周知,亚马逊并没有俄罗斯站点。在全球速卖通进入俄罗斯之前,当地电商头部玩家大多数是俄罗斯本土企业。经过多年打拼,WB脱颖而出成为俄罗斯最大电商。数据显示,2020年WB的营业额达4372亿卢布(约384亿人民币)。

 

去年,WB就已经踏足欧洲市场,依次推出波兰、斯洛伐克、乌克兰和以色列站点。今年1月,WB再推德国站点。加上新增的三个,WB已经在八个欧洲国家进行了布局,欲与亚马逊比试一番。


巴卡尔丘克在一次采访中说道,两年前她发现WB的头部卖家欧莱雅在亚马逊的销量是WB的400倍时,她感到很惊讶,并意识到WB只是“无名小卒”“要争取的东西还有很多”。如今,这一差距已经缩小至70倍。


她认为这一数据很好地表明俄罗斯海外电商市场的潜力。Statista数据显示,预计到2025年,法国、西班牙和意大利的电商规模将分别达722.75亿美元、296.07亿美元和296.07亿美元。

 

这三个国家电商最大的细分市场都是时尚类,这也是WB最擅长和最热销的。数据显示,2020年上半年WB的产品访问数据中,服装、鞋子和配饰等时尚类产品占总额70%。


危机中愈发强大

 

向亚马逊公开宣战需要足够的勇气和能力,巴卡尔丘克正是这样一个人。自WB成立以来,已经经历了三次大危机。每一次危机都让创始人和WB的业务能力变得更加强大。

 

2008年金融危机,巴卡尔丘克从全球时尚品牌那抢购了多余的库存后,转卖给俄罗斯女性消费者。2014年卢布暴跌,WB与更多的当地生产商合作,并向卖家收取仓储和分销费,扩大了平台的产品品类。2020年疫情蔓延,大量卖家涌入线上平台,迫使WB加快外包物流计划,去年营业额几乎翻一番,达384亿人民币。

 

在去年的全力冲刺下,WB成功占据了俄罗斯电商市场14%的份额巴卡尔丘克也成功登顶俄罗斯最富有的女企业家。据福布斯实时数据,其资产估计131亿美元,超过第二名埃琳娜·巴图里纳(Elena Baturina)10倍之多。


俄罗斯市场挑战不断,WB优势何在

 

俄罗斯市场比较知名的电商平台还有:全球速卖通俄罗斯站、成功赴美上市的Ozon以及俄罗斯科技巨头Yandex旗下的Yandex.Market。这些都是财力雄厚的对手,但却很难赶上WB的步伐。

 

巴卡尔丘克表示,WB的优势之一在于2014年卢布暴跌时与俄罗斯小型生产商建立了密切的关系,卖家对于平台的信任度有了提升。在疫情冲击下,更多的卖家入驻WB。

 

截至目前,WB的卖家数量已超10万。而全球速卖通俄罗斯站(仅俄罗斯卖家)、Ozon和Yandex.Market的卖家数分别为3.5万、1.8万和7300。

 

WB另一个优势则是完善的物流系统。Data Insight的联合创始人鲍里斯奥夫钦尼科夫表示,WB拥有强大的物流,这是许多俄罗斯消费者选择它的原因之一。

 

即便如此,WB在俄罗斯市场仍面临巨大挑战。前不久,俄罗斯最大银行——俄罗斯联邦储蓄银行(SberBank)收购了俄罗斯一个小电商平台Goods,准备发力当地市场。

 

电子商务和金融之间的关系已越来越密不可分,作为回应,WB在近期收购了莫斯科一家小银行。巴卡尔丘克表示:“市场正在发展壮大,认真的对手也纷纷入局”,俄罗斯的电商之战才刚刚开始

更多精彩内容,请关注亿恩网微信公众号:(ENECNEWS)每天为您推送最新,最热干货!

声明:亿恩网原创稿件,未经授权不得以任何方式转发 。转载请联系:yujie@enec.net

(0)

您的点赞就是我们的动力!
网友评论 文明上网理性发言,请遵守评论服务协议
(0) 条评论
×

回复评论

返回顶部

公众号二维码

© Copyright 2016 -2019 跨境电商新媒体- 亿恩网 All Right Reserved( 粤ICP备16107804号-1)
X