分类广告网Avito上线电商功能，瓜分俄罗斯2千亿元电商市场

Avito创立于2007年，是俄罗斯最受欢迎的分类广告网站，是一个专门展示商品、工作、租房、汽车、宠物等出售广告的平台。平台只提供展示，所有交易由买卖双方通过其他渠道完成。

此次测试的电商功能，Avito将接受卖家入驻，并将向他们收取佣金。Avito计划在三到五年内成为俄罗斯电商市场的头部玩家。但有专家表示如果Avito要与Wildberries、Ozon等竞争，还需要更大的投入和努力。

INFOLine Analytics数据显示，2020年俄罗斯电商市场总体规模约为2.7万亿卢布（约2371亿人民币）。线上销售方面，2020年上半年Wildberries、Ozon和DNS三者占据了21.3%的市场份额。

目前，Avito已经对电商功能着手测试，已经有200家左右的卖家在平台上进行销售测试。Avito计划在今年年底前扩大这一规模。根据Mediascope的数据，2020年11月Avito在俄罗斯的用户达4040万人。这一庞大的用户基础，将有益于发展其电商功能。

上线电商功能后，Avito将继续保持原先的分类广告模式，因为用户投放和推广广告是该公司收入的主要来源。

就为何推出电商功能这一问题，Avito总经理阿列克谢·库拉金（Alexey Kurakin）解释道，由于疫情影响，Avito许多用户都流向了其他电商平台，推出电商功能的主要目的是留住用户。其次，Avito希望电商功能可以增加该公司的收入和商业价值。

推出电商功能是俄罗斯互联网企业去年至今的一大“喜好”。去年年底，俄罗斯互联网巨头Yandex旗下的比价购物平台Yandex.Market上线了电商功能。并在1月表示，将优先展示那些入驻卖家的产品信息，一度引起用户的抵制。

Avito这一举措也不被专家看好。INFOLine Analytics认为，Avito进入电商领域已经有点晚。而且其他电商平台有能力补贴物流，Avito这方面的资源还很欠缺。同时，Avito还将面临另一个大挑战——如何与大卖家建立关系并维持。

短期内看Avito很难在俄罗斯电商市场分上一杯羹。眼下，Avito应该着眼于现存问题并考虑如何解决。