Facebook & Twitter：两大社交平台发力抢占广告市场份额

      继Facebook和Instagram分别在前年和去年推出视频广告之后，日前，Twitter也正式推出视频广告，抢占社交媒体平台广告市场。

      种种迹象表明，社交媒体平台正在逐步抢占广告市场，其数字展示广告支出占比越来越搞。据eMarketer最新数据显示，到2017年，仅美国市场的数字展示广告支出将达到373.6亿美元，其中占据美国第一和第二位置的社交平台Facebook和Twitter一起将占33.7%的市场份额。

      从上图可以看到，2015年Facebook在美国市场的数字展示广告收入预计将达到68.2亿美元，占广告市场份额的25%，而Twitter在美国市场的数字展示广告收入将达到13.4亿美元，预计将分走5.0%的市场份额。到2017年,Facebook所占的广告收入市场份额将继续增加,达到26.9%，而Twitter则将达到26.9%。

移动端广告收入将成主要趋势

      不管是Facebook还是Twitter，在过去的2014年，移动广告收益明显增多，其中Facebook在2014年移动广告收入占四分之三，并且，据eMarketer观察，预计在2015年，仅在美国市场，移动广告支出将第一次超过桌面端的广告支出。由此可见两大社交平台对移动广告的重视。而在本周三Facebook举行的F8开发者大会上，CEO马克•扎克伯格甚至宣布将推出移动广告平台。

广告收入是两大社交平台首要关注点

      Facebook作为全球知名社交平台，虽然不时有消息传出用户增长率放缓，但是Facebook官方数据显示，其广告收益一直在增加，对于这个相对老牌的社交平台来说，面对众多新的社交平台的竞争，它致力于增强用户体验，吸引更多的企业用户，此次的F8开发者大会中，它也宣布推出电视通讯APP，圈定自己在未来电子商务领域的势力范围。

      而Twitter在收购初创企业Niche，目的是为旗下社交达人联系广告主，以期更好发展平台的广告服务功能。日前推出的视频广告，尚处于测试阶段，采用自动播放的形式，虽然还未推出新的关高收费细则，但是据了解Twitter以往的广告都是按点击付费的，视频广告日后肯定会采用收费形式，必将助力2015年Twitter广告收入上升。