亚太地区电子商务观察

      在过去的2014年，亚太地区电子商务发展迅速，网购用户数量不断增多，电子商务零售额不断增大，社交媒体用户不断增多，所以这一切，都成为亚太地区电子商务发展的助力。

亚太地区各国买家覆盖率差异较大

      据亿恩网了解发现，亚太地区数字消费活动在发达市场（日本、澳大利亚和韩国）更活跃，其他地方活跃度较低。

      2014年近八成日本和澳大利亚网民至少网购一次，这个比例在韩国是73.0%。中国数字买家覆盖率首次超过50%，达到55.2%。在不发达的数字市场，印度和印度尼西亚，只有少数网民会网购。由此可见，亚太地区各国买家覆盖率存在较大差异。

      其中阿里巴巴是亚太地区最大的电子商务网站，comScore的数据显示阿里巴巴接触该地区半数网民，其最大竞争对手360Buy接触该地区1/4的网民， Amazon排在第三位，但是接触网民只占15%。

亚太地区买家买什么？

      据亿恩网了解，近六成亚太买家喜欢网购服装，超过四成买家表示会在网上购买食品或化妆品和个人护理用品。

      书籍、音乐和电影是早期电子商务销售中比较热门品类，在亚太地区，也广受欢迎，大概39%的买家会选择购买，同时，同样数量的买家也会购买鞋子。

      韩国因为韩剧在全球范围的流行，护肤品和服装广受游客的欢迎，同时也是韩国主要出口品类。而在中国，个人护理用品、服装及配饰、食品和饮料是网购的三大类别。在日本，各种护肤品、化妆品、小家电等广受欢迎。

社交媒体不断发展，赋予营销良机

      在刚刚过去的2015年1月，亚太地区社交媒体用户增长4700万，有些国家增长明显，例如印度，它是增长最快的国家，Facebook活跃账户新增600万（5%），达到1.24亿。泰国增长也很可观，过去两个月Facebook新增用户200万（7%）。菲律宾和印度尼西亚也分别新增200万Facebook活跃账户，分别增长5%和3%。

      目前，亚太地区超过1/4的人口每个月访问社交媒体，并且全球最活跃的社交媒体所在的国家就在亚太地区。并且随着社交媒体不断渗入人们的生活，越来越多的品牌和零售商争相入驻各大社交媒体平台，进行品牌营销和产品推广。亚太地区社交媒体用户的不断增多，在一定程度上赋予零售商们营销良机。

（编辑：亿恩 Serry）

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