麦肯锡：疫情新常态下体育用品发展趋势

但中国市场却是个例外，从2015年到2019年，我国体育用品市场以16.5%的年复合增长率在行业增长中发挥着重要作用。

由于重大项目的推迟和取消，团体项目和室内项目数量明显减少。人们更多地关注家庭训练、跑步、瑜伽、普拉提以及电子竞技和虚拟赛车等活动，此外，女性运动服装也开始崭露头角。

人们对2021年寄予厚望，这主要是奥运会、残奥会等重大体育赛事回归以及户外运动的持续普及有关。

麦肯锡今年1月份发表的体育用品行业研究报告，揭示了体育用品市场的几个趋势，一起来看看。

1. 运动休闲成为新的竞争领域。在新冠疫情之前，运动休闲已经成为一种大趋势，并在很多媒体上积极传播。而在时尚界，运动时尚也早已出现。新冠疫情进一步模糊了工作和休闲之间的界限，在更正式的场合穿舒适的衣服变得更加普遍。时尚品牌已经开始和运动服装制造商进行合作。即使时尚品牌没有取代后者，它们也在这个领域制造了非常激烈的竞争。

2. 新冠疫情导致活动水平发生重大变化。不幸的是，这与经济状况直接相关：越不富裕的人锻炼得越少。疫情加深了这种差距。更多的家庭收入减少，被迫减少甚至放弃去体育馆，游泳池。

3. 可持续发展正成为消费者日益关心的优先事项，许多公司已经推出更环保的产品作为回应。疫情也加强了这一趋势。现在，企业有责任确保供应链的可持续发展。由于回收很可能是薄弱环节，品牌需要采用创新的理念，如闭环方式直接面向消费者。主要专注于无塑料包装的生产。

例如，阿迪达斯用植物材料制造运动鞋。阿迪达斯以菌丝为原料开发人造革，菌丝是蘑菇的一部分。不过，他们并不是先驱。Pangaia先锋公司的第一款“零废物”跑鞋由葡萄皮制成。除了这种水果成分，该公司还使用100%回收的天然材料。

4. 健身和锻炼社区的焦点向数字化转移。去年，在保持社交距离和居家隔离的背景下，数字健身出现了戏剧性的转变。数字健身不会完全取代传统体育锻炼，而是以一种混合模式来改善它们。在2021年及以后，数字培训将继续成为一种趋势。

5. 电子商务。随着实体店相继关闭，宣布上岗销售增长曲线达到新的水平，多家品牌开始拓展线上渠道甚至直销业务。预计2021年互联网普及率将稳定在25%左右，是疫情前的6倍，品牌和零售商需要迅速调整其商业模式。品牌需要重点关注电子商务，确保顺利整合多渠道交付。此外，直接面向消费者销售是困难的，需要对公司的结构、思维、经验和知识进行根本的改变。

6. 寻找KOL。体育用品行业的营销传统上都是与俱乐部、联赛或赛事进行的。在新冠疫情背景下，体育用品行业对数字营销的需求增大。此外，为了提高知名度、信任度和参与度，品牌需要越来越多地与知名运动员进行合作，他们的影响力比赛事或者协会大得多。

7. 更灵活的供应链正被各家公司的提上日程。在新冠肺炎后，需求周期缩短，电子商务和与消费者的关系更加密切，这将成为一些市场的主要焦点。在充满不确定性的环境中，建立更紧密的供应链伙伴关系和探索当地的替代方案都是有意义的。