营销新看点——影响力营销

      随着社交媒体逐渐渗入人们的生活，其营销作用愈发受到零售商们的关注，并且在各种营销手段中，营销人员对影响力营销的认知逐渐提高。

      所谓影响力营销，也叫做名人效应或者红人营销。这些名人或红人，或者本身是明星，具有一定的社会影响力，或者是在某个社交平台上经过一段时间的经营，积累了一定的粉丝关注度，例如拥有300万Twitter粉丝的时尚客Chiara Feragni和拥有760万YouTube追随者的化妆视频博主Michelle，因为他们在社交平台具有一定影响力，因此不少品牌零售商会选择与这些红人或名人合作，进行品牌推广营销。

影响力营销预算增长

      营销人员对有机搜索、付费搜索、电子邮件搜索和影响力营销等营销手段进行研究发现，影响力营销的效果最好，可快速获得客户认知。因此，59%的营销人员表示将在未来12个月增加影响力营销预算。

社交媒体明星VS电视明星，青年用户群更相信谁？

      青年用户群是各大社交媒体的主要用户群，特别是Instagram、YouTube等社交平台，虽然一直有消息称Facebook正在流失青年用户群，但调查发现，很多青年用户群表示Facebook依然是受欢迎的优质平台。

      对于这些整天在社交平台上泡着的青年用户来说，社交媒体明星比电视明星更贴近他们的生活，因而也更值得信赖。YouTube曾经对1500名青少年用户做过调查，评选出20个用户认为最具影响力的明星，第一名不是好莱坞明星或者体坛球星，而是pewDiePie——YouTube平台的明星，拥有3400用户追随者，他上传的视频游戏点击量高达10亿。

      此外，DEFY Media的调查了13—24岁的1350名青少年，发现62%的青少年会查看YouTube名人推荐的品牌，而只有49%的人会采用好莱坞明星的建议。对此，这些青少年用户表示他们会采纳他们熟悉了解的人给的建议，虽然这个建议有可能不是很完美，但是够真诚。

      影响力营销的效果越发引人注目，品牌零售商们，您HOLD住了吗？