韩国或将成为奢侈品的新增市场

据全球市场研究公司欧睿国际数据，去年韩国奢侈品市场规模超过125亿美元，位居全球第7位，其中爱马仕、路易威登和香奈儿三大品牌在韩国的总销售额达到2.5万亿韩元，线上奢侈品市场的规模也大涨11%达到1.59万亿韩元。

今年以来，韩国的奢侈品消费更是录得双位数的强劲增长，1月涨幅为21.9%，2月提升至45.7%，3月增速更高达89%，4月也录得57.5%的增长。有分析称，韩国或将成为继中国后最快复苏的奢侈品市场之一。

为什么韩国奢侈品市场消费不断增长？当然与韩国经济增长以及国民收入的提高密不可分，据了解，2020年，尽管受疫情的影响韩国经济出现了小幅倒退，但仍实现了16091.88亿美元的GDP总量。

随着疫情得到有效地控制，2021年韩国经济也逐渐复苏，据统计，2021韩国第一季度GDP总量同比增长1.9%，官方公布的第二季度GDP总量同比增长6%。经济复苏，消费回暖也在一定程度上会推动奢侈品消费的提升。

众所周知，韩流娱乐几乎成为韩国的一个国民支柱性产业，韩流明星和偶像团体在韩国甚至整个东亚地区都有着较高的影响力，而近几年韩国顶流明星代言奢侈品的行为同样会在一定程度上促进奢侈品在韩国消费的提升。

韩国名星代言对产品销量提升效果非常明显，韩国偶像团体BTS防弹少年团是韩国偶像团体的顶流，他们经常穿着的Fear of God、Off-White、Visvim、Amiri、Yeezy、Balenciaga等潮流化品牌使其销量肉眼可见的直冲而上。

时尚搜索引擎Lyst的数据显示，防弹成员Suga和RM穿着Virgil Abloh设计的T恤和粉色衬衫后，相关同款搜索量猛增。今年4月份全球最大奢侈品牌路易威登宣布韩国偶像团体BTS防弹少年团为全球品牌大使，发布的BTS成员出镜拍摄的广告大片也引发了社交媒体热议。

还有韩国当红偶像团体Blackpink成员Rosé成为Tiffany品牌大使，成员Lisa、Jisoo智秀和Jennie也分别已经与Celine、Dior和Chanel深度绑定。

不仅仅是流量明星，韩国如宋慧乔、全智贤等成熟明星也稳稳掌握着奢侈品牌代言。宋慧乔被任命为法国珠宝和手表品牌Chaumet亚太地区的品牌大使，同时担任Fendi韩国区形象大使，全智贤则担任Alexander McQueen韩国代言人。

收入提升，名人代言，对当下越来越年轻化的奢侈品销量的增长起到了很好的推动作用，韩国媒体《亚洲经济》报道，韩国年轻一代（18-35岁）对奢侈品的消费热情也在明显增强。