TikTok再次名列前茅，全球广告权益排行榜出炉

据凯度集团（Kantar）最新媒体渠道和媒体品牌全球广告权益排名报告显示，TikTok仍在全球广告权益排行榜位居前列。

广告权益是指消费者对特定平台和广告形式广告体验的态度，据Kantar报告，尽管数字平台在日常生活中日益突出，消费者仍然对线下广告平台，如电影院，杂志和销售点广告等呈积极态度。

报告提到，TikTok是美国领先的数字平台，在22个被评测市场中的9个市场位居榜首。亚马逊则在全球消费者中排名第二，在4个市场位居榜首。

此外，报告还显示，播客广告的受欢迎程度正在上升，在整个广告权益排名中位于第11位，已经超过了影响者内容，成为首选的数字广告媒介。同2020年相比，播客广告质量更好，更有针对性，但考虑到该平台上广告支出的增加，其内容略显重复性。

广告业的发展受2021年经济复苏的带动，但同时其也是推动更广泛经济复苏的杠杆之一。随着我们进入新的媒体环境，品牌需要了解消费者的态度发生了哪些变化，了解哪些媒体依然保持着吸引力，哪些媒体正在变得更加强大。

营销人员需要清楚了解这些变化，比如虽然疫情加速了数字技术向生活各个方面的发展渗透，但是消费者仍然表现出对线下广告——特别是一些知名的本地新闻品牌的偏爱等。

与此同时，营销人员需要确保其广告策略符合这些改变以更好地利用全球数字平台提供的规模优势。此外，零售业作为在线和实体广告平台重新出现，同全渠道零售无缝结合的广告策略也将为营销人员提供更好的广告展现及发展机会。