跨境电商渠道多 进口商品进入毛利时代

南沙跨境商品直购体验中心拟五一开业。

　　广州首家保税区跨境电商实体店珠江新城开业。

      多家跨境电商鏖战 实体超市传统电商宣告加入

　　海淘剁手族的福利来啦，以后足不出广州，将有更多跨境电商实体店可供现场选购。从去年年底就多次传出开业消息的南沙跨境电商实体店终于确定五一开业。跨境电商如雨后春笋般出现，进口商品的市场迎来多方暗战。这边，实体超市不甘示弱推出进口食品节庆日；那边，国内传统电商巨头也秀出大手笔，宣布将联合海关为进口母婴商品贴上“身份证”，让消费者购买时能得到透明的全链路信息，轻松辨真伪。

　　超市：“原装进口”悄然增多

　　眼看着各路大军纷纷吞占快消品的地盘，市内几家大型连锁超市也坐不住了。记者走访沃尔玛、家乐福、华润万家等多家超市发现，原装进口商品在货架上所占的比例已经悄然增加。

　　“只要到沃尔玛门店，无论是日本原装进口的花王纸尿裤，还是荷兰原罐的美素配方奶粉，都能够找到。”广州沃尔玛超市负责人介绍，随着赴港自由行政策微调，花王纸尿裤等进口商品上周的销售额大幅增长。

　　在5月沃尔玛“宝宝月”期间，进口婴儿日化洗护用品同期还推出不少特别优惠。此外，不少超市适时推出购物满一定金额送货上门的便利。在华润万家，购物满188元即可享受送货上门的便利。

　　跨境电商实体店：优势是实体体验

　　本周又有多家跨境电商的体验店开业，包括南沙跨境电商实体店近日传出五一开业的消息。此前在珠江新城万人空巷的保税店美悦优选的实体店将于4月30日再次试营业，这次开业地点则定在河源。

　　今年一月，广州林贰林跨境电子商务公司和广州洋戏台电子商务有限公司共同打造的跨境电商体验店在广州大道北圣地广场上线。记者曾在现场看到，两家门店的面积与普通便利店相当，全英文包装的奶粉、零食、化妆品、保健品均已上架，但是商品价格要等到五月份正式营业时才能公布。记者了解到，现场能否提货，取决于商品是否已经完税。

　　在价格方面，在跨境电商平台的海外商品，无需缴纳关税、消费税和17%的增值税，而是以个人物品的方式申报，只缴纳行邮税。单笔订单金额不能超1000元（单件超过1000元的不可分割商品除外），单笔消费税额在50元内免征行邮税。“奶粉、纸尿裤等商品不会贵过香港。”美悦优选公司负责人陶自力先生称，跨境进口电商实体店最大的优势是价格比传统店便宜3~6成。

　　传统电商：优势是有“身份证”

　　传统电商怎样应对蓬勃兴起的跨境电商大军？传统电商着重在“商品是正品”上做文章，不仅首创“正品保险”， 承诺“假一赔十”，更与海关合作为进口母婴商品贴上“身份证”，让消费者能得到透明的全链路信息，轻松辨别真伪。

　　浙江粮油食品进出口股份有限公司旗下的跨境电商网站——畅购天下保税超市就联合阳光财产保险公司，推出了一款创新保险——正品保险，承诺“假一赔十”。记者从客服人员处了解到，如果消费者对商品是否正品存疑，可以拨打保税超市客服电话

（4000574571）提出疑义，再委托有资质的国家检验机构进行检测。若确非正品，检测费用全部由保税超市承担 ，还将获得由阳光财险赔付的10倍于商品价格的赔偿金额。如果检测出来是正品，保税超市也会替消费者承担一半的检测费用。

　　紧接着，天猫宣布联合海关为进口母婴商品贴上“身份证”，让消费者得到透明的全链路信息。消费者用手机天猫或手机淘宝客户端，扫描包装上的二维码后，由海关提供的原产地、进口商、口岸以及报关单号等官方溯源信息一目了然；还可以刮开防伪涂层验证真伪。

　　业内：进口商品进入毛利时代

　　对此，有着多年供应链管理经验的利丰发展（中国）有限公司集团华南首席代表兼总经理林至颖认为，受政策利好催生的跨境电商，在商品价格方面有其得天独厚的优势。今年我国跨境电商的比重会继续上升，但是在清关、税收、假冒违法打击以及物流等方面，还待优化。此外，品牌授权、行邮税金额和运费等因素，也限制了它的发展。

　　业内人士认为，传统百货和超市，有着稳定的供货渠道和质量控制体系，仍有着不可替代的优势。“不可否认，进口商品已经不再神圣化，购物渠道的增多使得买卖双方信息对称，毛利时代已经到来。现在各方要做的就是找准各自的定位，发挥优势。”林至颖表示。

（编辑：亿恩  柯岩） 

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