新链接“干掉”Anker ,短时间冲上亚马逊类目第一

3周前

作者:贾锐杰 原创: 亿恩网 栏目: 行业动态

简介:一场畸形的竞争正在亚马逊上拉开序幕。

一场畸形的竞争正在亚马逊上拉开序幕。近日,超低价冲排名屡见,其中一个新链接更是“一战成名”,一番上架即冲上类目第一、碾压知名大卖的操作,看得卖家们目瞪口呆。

 

新链接干掉Anker ,冲上类目第一

 

近期,不少新链接冲排名的势头很猛,这些链接往往以超低价的方式进场,上架之后,迅速冲上类目靠前的位置,一些产品直接奔着TOP1进军。

 

一位卖家爆料,在便携式移动电源类目,一个新链接在很短的时间一度超过了大佬安克,冲上类目第一的位置。

 

根据卖家介绍,这个新链接是9月23号上架的,上架第一天直接冲上了移动电源类目的第一名,链接下面并无review,第二天该链接在类目的排名有所下降,排在第三名,但它合并了不同类目的100多个review。

 

9月24日下午,小编打开相关产品链接,发现这个便携式移动电源产品已经变成了不可售状态。在移动电源类目排名第4,类目第一依旧是安克的产品。这个链接在手机更换电池类目也排在第4名;在手机和配件大类排在第43名。

 

而查询其产品信息,发现链接第一次上架时间是7月12日,并不是卖家提到的9月23日。

 

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小编向业内专业人员咨询,该人士称,链接的上架时间,运营可以进行修改。莫非是,上架第一天冲到类目第一的“业绩”太耀眼,上架时间被运营改了?

 

关于合并review的情况,这条链接确实存在,今年上架的产品留评时间却是去年。在该链接的下面有100多个全球评级,在4条可见的评论中,2条评论的留评时间分别是2020年9月和11月,1条留评时间是2021年5月。其中一条去年的评论带有图片,图片产品明显与链接产品不符。

 

图片1.png

 

合并评论之外,能迅速冲上类目第一的“骚”操作就是做超低价的折扣,一位卖家发现,这条链接可售的时候做了99%的折扣,折扣力度相当于白送。

 

超低折扣冲排名,加上其他违规操作,致使这条链接短时间从顶峰跌到谷底,产品不可售,此前一顿猛如虎的操作似乎变成了无用功。

 

近期,像这条链接一样以超低价冲排名的情况并不少见。例如,某类目TOP1的产品折扣开满,站外60% off,站内有20% Coupon及30%促销券,相当于0元购;在另一个类目,2021年9月7日上架的某个产品,两周多的时间已经冲到了类目第15名。

 

这种超低价迅速拉升排名的问题,正在亚马逊多个类目上演,不止是美国站,欧洲站、日本站等全球多个站点都有出现。

 

以绝对的价格优势,辅以违规操作迅速冲上畅销榜,有的甚至直接拿下畅销榜第一的操作,令很多卖家反感。一位业内人士直言,这就是赤裸裸的内卷,价格螺旋也是被这帮人带起来的,他们用自己的亏损换来链接排名靠前,先保住优势,试图以资本的力量熬死同行。

 

目前,亚马逊卖家之间的价格竞争已然处于畸形状态,亏本熬死同行的操作必然会被反噬,最终能笑到最后的一定是用心做产品的合规卖家。

 

限电令下,涨价呼声再起

 

如果说,此前的天价运费及广告费带给卖家的成本压力还能勉强承受,那么限电令可能就是最后一根稻草,之后卖家的拿货成本也将上涨。

 

近期,江苏、广东、浙江、安徽、云南、山东、辽宁等地推出限电措施,限电令所造成的巨大影响及背后原因成为热谈。

 

本周四,深圳一位供应商收到供电局短信提示:“……(2021年9月24日星期五)我市用电预警信号为(橙色),电力供应存在较大缺口。请贵户在(2021年9月24日星期五)错峰用电时段(08:00-23:00)主动停止生产安排,仅保留保安负荷用电不超过总负荷的15%。如贵户拒不执行有序用电,我局可采取强制措施……”

 

第二天,该厂家再次收到短信提醒,“系统监测到您所在的线路用电负荷未减少,请主动停止生产安排,如30分钟内线路负荷未下降,我局将对线路采取强制停电措施。”用电限制明确。

 

上周六,惠州、东莞等地工厂陆续接到当地供电通知,工业园每周限电2-3天,基本施行“开四停三”的供电计划。在不同地区,开一停六等更严格的限电限产正在发生。“刚刚通知我们今天开始停电到月底,只有纳税大户可以申请豁免停电。”一位供应商说道。

 

大面积限电之下,多地钢铁、有色、化工、纺织等行业生产受到一定影响,被迫减产或停产,原材料工厂及加工工厂均被波及,影响很快传导到了跨境电商卖家。

 

一位供应商表示,多数产品都涨价,下单需重新确认价格。工厂也在提醒客户提前备货,一位供应商称,即将开始工业用电停电6天,接下来有没有货都成问题了,工厂现有库存先下单者先得到。

 

除采购价上涨,卖家还面临交货延期问题,“供应商限电,交期又得耽误个10天。”一位卖家略显无奈。随着限电的持续,延期交货情况还会更多。

 

有卖家分析去年疫情爆发至今的情况:复工复产→订单大增→大量生产→螺旋打法→开始内卷,但现在原材料大涨→运费大涨→亏本做慈善→开2停5,总结“该涨价了”。各项成本都亮起了红灯,骑虎难下的卖家们从限电消息中读出一个信号:这下该涨价了吧?

 

这也许是限电令的一个目的所在。有网友分析,错峰限电原因有几个方面:

 

第一节能减排;

第二控节奏。目前全球大多需求都是中国制造来响应,但这并不是需求增加,而是国外都不能开工。这波疫情过后,中国的产能或许会严重过剩。限电意在拉一拉节奏,不能扩张产能,不能积压太多库存;

第三,进口芯片、材料等全部涨价,但出口成品价格却涨不上去。如果生产力下降,需求减少,出口减少,进来的材料就会降价。因此,出口的成品就必须接受涨价。

 

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