美国鞋类和服装DNVB销售额将达84亿！

过去十年间，美国电商平台中出现了很多网红品牌，它们改变了传统的零售方式，通过与消费者的直接联系，打造出了强大的品牌形象，发展至今，依旧受到消费者的喜爱。如M.Gemi 、Rothy's和近日刚上市的Allbirds。

M. Gemi是一家总部位于波士顿的配饰和鞋履品牌，商品均来自意大利的著名家庭手工作坊，采用传统工艺制作而成，供应模式独特，价格相比传统的奢侈品牌要低出许多，每周一会推出新品。

Rothy's 则是一家主打环保的平底鞋品牌，因其绿色环保的制造方式和适优质耐穿等特点，在上市后不久就在社交平台上走红。Allbirds则被称为“最好穿的鞋子”品牌，近期刚上市。三个品牌都因垂直的销售模式，较低的价格在电商平台迅速走红。

据外媒报道，疫情期间美国鞋类和服装类别销量出现了不同程度的波动，但由于电商平台的实力和弹性的供应链，数字原生垂直品牌得以幸存甚至蓬勃发展。

据Coresight预测美国鞋类和服装市场今年整体将增长1.6%，数字原生垂直品牌的销售额将在2021年达到84亿美元，同比增长 20%。

根据Coresight的研究，目前DNVB在整个市场中占比较少，约为6.2%。不过Coresight表示，该占比正在逐年增加，但是销售额的增加并不意味着盈利能力的提高，正如上个月Allbirds 的首次公开募股文件透露的那样，虽说其营收从1.94亿美元上升至2.19亿美元，但净亏损也在上涨，从2019年的1450万美元增加到了2020年的2590万美元。

DNVB的主要优势为运输免费、速度快，价格低，数字营销吸引力大。不过，在疫情期间，由于供应链受阻和成本上升，其业务扩展的成本也随之增加。

目前数字原生垂直品牌以电商平台为主，但也有很多公司已涉足实体店。