感恩节到网一，美国购物人数、平均支出均下降

根据数据显示，在感恩节至网一期间，美国购物人数和平均消费额双双下降。

根据美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics的年度调查，从感恩节到网一（以下简称周末假期），约有1.049亿人在商店购物，高于2020年的9230万人。在线购物者的数量从去年的1.454亿减少到1.278亿。

周末假期，消费者总数达到了1.798亿，比NRF的最初预期高出2100多万。但仍然低于2020年的1.864亿，与过去四年的平均水平一致。

在此期间，购物者在与节日相关的商品上平均花费301.27美元，例如礼品、装饰品、服装和玩具。这比2020年的311.75美元略有下降。与往年一样，其中大部分（215.40美元）直接用于购买礼物。

黑五仍然是店内购物人数最多的一天，有6650万购物者，其次是小企业星期六，有5100万购物者。与近年来类似，黑五的网购者人数超过了网一：黑五期间有8800万人在网上购物，而网一为7700万人。

Prosper战略执行副总裁PhilRist表示：“在过去几年中，黑五已成为店内和网上购物的重要日子。”“尽管许多消费者在感恩节之前就开始了假期购物，但他们购买的很大一部分仍然是在为期五天的周末期间进行的。”

根据另一家调研公司Customer Growth Partners的报告称，今年黑五的整体销售额达到349亿美元，高于2019年创下的312亿美元和2020年的297亿美元。这主要是由于线下消费恢复和感恩节商店关闭，将需求从周四晚上推到了周五。

NRF更多调查结果显示，由于促销活动提前，半数（49%）的购物者表示他们在今年感恩节前就开始了假期购物。周末假期最受欢迎的礼物包括服装和配饰（51%的受访者购买）、玩具（32%）、礼品卡（28%）、书籍/音乐/电影/视频游戏（27%）和电子产品（24%）。绝大多数（84%）假日购物者表示他们已经开始购物，平均花费了大约计划一半（52%）的预算。