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感恩节到网一,美国购物人数、平均支出均下降

本文来自:亿恩网原创

作者:武帅

2021-12-02 10:16

引言 根据数据显示,在感恩节至网一期间,美国购物人数和平均消费额双双下降。

根据数据显示,在感恩节至网一期间,美国购物人数和平均消费额双双下降。

 

根据美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics的年度调查,从感恩节到网一(以下简称周末假期),约有1.049亿人在商店购物,高于2020年的9230万人。在线购物者的数量从去年的1.454亿减少到1.278亿。

 

周末假期,消费者总数达到了1.798亿,比NRF的最初预期高出2100多万。但仍然低于2020年的1.864亿,与过去四年的平均水平一致。

 

在此期间,购物者在与节日相关的商品上平均花费301.27美元,例如礼品、装饰品、服装和玩具。这比2020年的311.75美元略有下降。与往年一样,其中大部分(215.40美元)直接用于购买礼物。

 

黑五仍然是店内购物人数最多的一天,有6650万购物者,其次是小企业星期六,有5100万购物者。与近年来类似,黑五的网购者人数超过了网一:黑五期间有8800万人在网上购物,而网一为7700万人。

 

Prosper战略执行副总裁PhilRist表示:“在过去几年中,黑五已成为店内和网上购物的重要日子。”“尽管许多消费者在感恩节之前就开始了假期购物,但他们购买的很大一部分仍然是在为期五天的周末期间进行的。”

 

根据另一家调研公司Customer Growth Partners的报告称,今年黑五的整体销售额达到349亿美元,高于2019年创下的312亿美元和2020年的297亿美元。这主要是由于线下消费恢复和感恩节商店关闭,将需求从周四晚上推到了周五。

 

NRF更多调查结果显示,由于促销活动提前,半数(49%)的购物者表示他们在今年感恩节前就开始了假期购物。周末假期最受欢迎的礼物包括服装和配饰(51%的受访者购买)、玩具(32%)、礼品卡(28%)、书籍/音乐/电影/视频游戏(27%)和电子产品(24%)。绝大多数(84%)假日购物者表示他们已经开始购物,平均花费了大约计划一半(52%)的预算。


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