引言 今年随着面对面学习和体育活动的回归,美国儿童运动服市场的表现优于成人市场。
调查机构NPD表示,和去年相比,今年1月至10月儿童运动服市场的销售额增长了34%。
NPD体育行业顾问Matt Powell表示:“学校的重新开放和体育活动的重新启动,进一步推动了今年儿童运动服业务的发展。儿童运动服成为第三季度运动服中比较亮眼的一个类目。更多社交活动的回归,只会增加今年假期和2022年的市场强度。”
这其中,众多小品牌引领了儿童运动服市场的销售额增长。NPD的数据显示,小品牌仅占男孩运动服销售额的不到 30%,但主导了女孩运动服业务的近60%。除了小品牌,耐克、阿迪达斯和安德玛是收入最高的儿童运动服品牌。然而,与去年相比,它们要么失去了市场份额,要么与去年持平。另一方面,Champion、Jordan、Reebok 和其他较小品牌的市场份额有所增加。
到今年10月,虽然女孩运动服的收入比男孩的少约45%,但女孩产品的销售额增长更快,其中短裤和长袖运动衫是增长最快的产品类别。而T恤和长袖运动衫在男孩细分市场的销售额中领先。
Matt Powell指出:“与女性运动服市场类似,小品牌占据了女孩运动服业务的一半以上。这一事实表明,大品牌继续让女性消费者失望。”
此前他还评论道,在过去的20年里,许多品牌都宣布了发展女性业务的意图很少有人成功,经常看到品牌走一步,然后后退两步。一个重要的转变是小品牌的崛起,填补了女性市场的空白。
根据NPD的数据,如果把众多小品牌归为一类,其已成为美国最大的女性运动服品牌。目前,小品牌合计占女性运动服总销售额的近44%,而第二大品牌耐克则占8%的市场份额。
NPD还指出,Lululemon是一个从小规模起步的品牌,目前有望超越耐克成为美国最大的女性运动服品牌。
Matt Powell表示:“Lululemon一直专注于女性消费者,该公司培养了一批狂热的追随者。女装市场充满机遇,我希望看到更多品牌实现跨越式发展。”
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