达千亿美元！海外美妆市场前景广阔

经济进步，也会不断推动人们爱美意识的发展，当下无论国内还是国外，人们自我意识提高，更加注重个人形象，懂得取悦自己，注重护肤保养，因而美妆及个人护理市场发展蓬勃。

相关数据显示，全球化妆品市场增长率近年来一直稳步上升，2017年为4.9%，2018年为5.5%，2019年为5.25%，2020年，其增长率在5-6%之间。

据分析公司Zion Market Research的数字，到2024年，全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元！

随着人们发掘自身美丽，取悦自己意识的普遍提高，美妆及个人护理产品市场前景广阔，而在这个领域中，18-36岁的女性是主要消费人群，这个阶段的女性基本处于即将步入社会，或者已经在社会中稳步立足，因此对于美妆个护产品有较高要求。

而据调查显示，随着电商市场的蓬勃发展，消费人群中尤其是职场女白领，更喜欢在线上购买美妆护肤产品，且更愿意尝试中高档产品。

当然随着对人们对自身外貌及形象的重视，现在包括男士在内，也开始注重个人清洁护理及美妆修饰，其中比较突出的就是东南亚市场的男性美妆经济，其市场价值甚至能够达到千亿元。

疫情对美妆市场的发展也有一定的影响，根据市场研究公司NPD Group的数据，2020年全球疫情爆发，佩戴口罩成为常态，全球口红及唇彩等唇部产品销量直线下降，但是随着全球疫情逐渐得到控制，人们外出频率增加，截止今年11月，美国美妆市场上的腮红销售额同比增长了39%，比2020年翻了一番多。

社交平台的发展也推动美妆市场的变化，随着人们在社交平台互动的增多，美妆护肤知识逐渐深入目标人群，人们购买美妆产品不再似从前那般盲目，而是有更好的要求，消费者普遍注重产品成分，安全性能，以及各种专业功效如补水保湿，抗老去皱，美白遮瑕等。

卖家可以多多关注如TikTok等社交平台的美妆视频，把握美妆风向，寻求受众喜爱的美妆产品，合理有效布局产品。