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2022美国体育行业展望:服装鞋类器材将继续增长

本文来自:亿恩网原创

作者:余晓莹

2022-01-31 10:30

引言 近日,调查机构NPD的体育行业顾问Matt Powell发表了对2022年美国体育零售趋势预测。

Matt Powell表示,美国体育零售业务在2020年和2021非常混乱,旧习惯被抛弃,新习惯取而代之,预计2022年将再次发生巨大变化。

 

先来看看体育零售的宏观趋势。首先,品牌的DTC举措不会减弱。这将推动更多的销售转移到电子商务上。

 

其次,消费者将继续致力于健康生活,并在一定程度上保持社交距离。这对体育产业来说是个好消息,但并不是所有类别都能从中受益。

 

需要注意的是,刺激资金的终止将是体育产业面临的主要不利因素。2022年,许多美国消费者的可支配收入将比2021年少得多。

 

再者就是困扰该行业的供应链问题将在年中得到缓解,不过这些问题不会完全消失。

 

从细分层面来看,比如体育器材,健身新手将推动设备类产品的销售。此外,学术体育在2022年上半年会有不错的表现,但下半年的销量将会大幅下降。越来越少的孩子参加有组织的体育运动这一潜在趋势将成为主流。

 

高尔夫和网球器材在2020年下半年和2021年上半年的销售趋势非常好。但是,到2022年,这些器材的增长率将回到历史低点。然而,与疫情前相比,销量仍将保持较高水平。

 

由于消费者在户外感到安全,户外运动仍将是整个体育行业的亮点。对地球的关注将推动更多人进行户外活动,“后院生活”仍将是一个重要趋势。

 

至于运动服趋势,Matt Powell预计2022年运动服的销售额将以中个位数的速度增长。消费者将从纯粹的运动休闲转向更“运动”的外观,颜色会从中性转向明亮。

 

而在2022年开局缓慢之后,运动鞋的销售额将以低个位数增长。跑步、步行和徒步旅行类产品的增长将超过鞋类市场的其他产品。复古仍将是一个重要的趋势,但它需要新的风格来保持势头,在疫情期间推动销售的风格似乎已经过时。

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