引言 玩具类目赛道火热,相关卖家也要注意产品的安全性。
疫情推动了宅经济的盛行,家居家具、花园装修以及各种小家电类目等都有了明显增长,相关卖家都迎来了发展期,譬如空气炸锅领域的比依股份上市,扫地机大牌石头科技销量增长。
除了以上类目,本就大热的玩具品类部分产品销量也有所上涨,最近玩具平台Prumium Joy对美国的玩具市场进行了分析,统计了当地的玩具畅销榜单。
美国玩具畅销榜出炉
Prumium Joy的此次调查,主要是依据搜索趋势,对每个州的情况进行了统计。总的来看,美国最受欢迎的玩具主要为六大类:乐高积木、玩具公仔、减压玩具、洋娃娃、玩具枪和神秘玩具。
作为全球知名的玩具品牌,乐高深受各个国家消费者的欢迎,受众群体也从儿童到成人,解压又益智。这次统计中,乐高在34个州的搜索中排名前列,除了官网及线下零售超市,多电商平台也在积极推进和乐高的合作,以此作为增长点。
玩具公仔的受欢迎度在乐高之后,其中以各种影视角色为代表,尤其是当下比较流行的热门影视作品,相关的周边产品对消费者有很强的吸引力。影视作品自带流量但涉及版权,卖家注意避雷,自有品牌的设计上面需要在辨识度、新奇性上面下功夫。除了类型丰富,较低的价格也是它们受欢迎的因素之一,通常价格在30美元以下。
减压玩具近年来也比较流行,比如之前的指尖陀螺、灭鼠先锋在亚马逊平台火爆一时,简单益智又玩法多样,产品排名一下冲到前列,更是吸引不少卖家争相模仿,但因此陷入侵权风波的卖家也有上千家,给众卖家敲响了警钟。后续市场上的解压玩具也层出不穷,卖家可以结合市场的饱和情况,在此基础上进行创新。
拼图也是益智娱乐类玩具的主要产品之一,据悉,在2020年疫情爆发前期,美国拼图的销量增长了大约300%。其它比如洋娃娃、玩具枪以及神秘小众的玩具产品有着稳定的市场需求,此外,颇具可爱性的迷你玩具也有一批受众,而且竞争相比之下还较小。
除了亚马逊等电商平台,Tik Tok等社交媒体也是消费者挑选玩具的重要途径,新奇好玩的小视频一经推广便容易有很高的热度,比如之前的魔法迷雾锅,开花精灵都是当时红极一时的小玩具,不止儿童,越来越多的成年人也加入到这场有趣的玩具大军行列。
不论是日常生活还是重要的节日,玩具都是小孩子最好的礼物,去年圣诞节期间因为供应链危机,欧美更是出现玩具短缺,玩具价格也水涨船高被推到一个新高度。
相比于对研发投入较高的电子产品等类目,玩具类目热门且细分领域较多,小型玩具还有着备货方便、成本低的特点,也是很多中小卖家的布局之一。有卖家讲到,“玩具类目比较好做,尤其是各种小型玩具对于小卖家比较友好,之前销量最好的时候几天就卖空了库存,虽和大卖没法比,但这两年比较稳定,也赚了点小钱。”
近年来,随着欧美玩具市场的热度高涨,不少新老卖家纷纷入场。但在儿童玩具类目利润增长的背后,却存在很多隐患。其中,产品安全问题尤为突出。
玩具类目热卖背后,安全隐患不断
在近日欧盟委员会安全门发布的关于非食品产品安全问题的报告中,玩具类目就登上了”榜单“。本次通报涉及21类239款产品,玩具召回案例有38例,召回的原因多为产品涉及危险化学品及纽扣电池,易对儿童的身心健康造成伤害。今年3月,不少国内制造的产品,如Brianna、Bella City Chic塑料娃娃等就因该问题被欧盟委员会召回。
据不完全统计,在欧洲2021年召回的原产于中国最多的产品就有玩具,占到了召回数量的约35%,召回原因是不符合欧洲的各项标准法规。如不符合欧盟玩具安全指令2009/48/EC有237项、机械物理性能EN71-1标准有190项、REACH法规有92项......涉及的化学风险的占到约38%,因小零件脱落引起窒息风险的占到32%。
美国市场方面,在3月CPSC召回的20多种产品中,玩具产品也有4起,包括儿童摇铃、tonies积木等。召回原因也大致相似:产品存在危险成分,部件有脱落危险等,产品被召回的数量分别从4000到上万不等,部分产品还出现了事故报告。
近年来,由于消费者安全意识的提高及使用者的低龄化,与儿童有关的产品成为各国相关部门的监督重点。儿童睡衣、摇篮、床、学步车等是2021年欧美地区通报的儿童用品中的重点。2021至2022年前三月,儿童睡衣被召回的频次更为明显,召回原因为不符合儿童长袍测试标准、儿童睡衣易燃性标准。
据了解,欧美地区(欧州的《玩具安全指令》、EN 71、美国的《加州65法规》等)对各渠道销售的儿童用品都制定了极为严苛的规定。就玩具产品而言,上述规定还在产品和材质分类标准上都做了划分。
产品分类上主要有面罩和头盔、玩具自行车、玩具滑板车、水上玩具和充气玩具等。材质方面则划分成了填充材料、特定玩具的形状和尺寸,以及配套的绳索、链等。通过划分再对其易燃性,物理性质,颜料来源,以及标签、图案等进行测试。不符合规定的产品,轻则从平台下架,重则卖家面临法律诉讼。
实际上,除产品安全问题外,近年来侵权、盲目跟卖等问题也成为了”重灾区“。2021年爆火的鱿鱼游戏、一直热卖的解压玩具等都是经典案例,相关卖家账号被封、资金被冻结,这无疑为跨境卖家敲响了警钟。对此,卖家要加强产品安全意识,及时自查规避风险。
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