大幅削减自有品牌？亚马逊：不考虑，还会继续投资

上周，有外媒发布报道称，在销售日渐疲软的情况下，亚马逊已经开始大幅削减自有品牌销售的商品数量，并讨论了完全退出自有品牌业务以减轻被政府机构监管的压力的可能性。

对于这一报道，亚马逊也正式做出反驳，并表示将继续投资自有品牌领域的建设。

亚马逊表示，“我们从未认真考虑过关闭我们的自有品牌业务，我们将继续在这一领域进行投资，就像我们的许多零售竞争对手几十年来一直且会继续这样做一样。”

该报道称，今年以来亚马逊的零售大幅放缓，其自有品牌的许多商品的销量不见增长，于是该公司决定缩减它们的规模。

过去六个月，亚马逊领导层还指示其自有品牌团队削减商品清单，同时还讨论将其在美国的内部品牌分类减少一半以上。

就在去年，包括亚马逊全球商店首席执行官Doug Herrington 和总法律顾问David Zapolsky 在内的多名亚马逊高管对关闭自有品牌持开放态度。

一直以来，亚马逊的自有品牌业务都极具争议，不仅是平方上的第三方卖家对其推广方式的怨声载道，还是美国和欧洲监管机构针对涉嫌滥用其在线购物主导地位而发起的调查的核心。

2020年，欧盟委员会指控亚马逊利用其规模、权力和数据来推销自己的产品，以牺牲第三方卖家的公平为代价，在搜索列表和其他方式上为自有品牌提供优势。

此外，亚马逊还被指控使用内部销售数据来筛选出第三方卖家的畅销产品，从而进行商品复制。

为避免巨额罚款和其他处罚，亚马逊向欧美监管机构表示不再将卖家数据用于其竞争零售业务和自有品牌产品。

据报道，自有品牌约占亚马逊收入的1%，包括其Amazon Basics通用产品线和许多其他产品。截至2020年，亚马逊拥有243000种自有品牌产品，涵盖45个不同的自有品牌。其自有品牌业务可追溯至2009年，多年来已扩展至包括各种消费品产品线以及服装和家居产品。

数据统计，在刚结束的亚马逊Prime Day中，畅销榜Top5产品有3种均为亚马逊自有品牌。其中在几个关键类别中，亚马逊自有品牌产品占智能家居设备购买量的64%、消费电子产品的43%、家庭必需品的38%、杂货店的38%、服装鞋履的30%。

今年以来，电商市场全面放缓，亚马逊一季度财报也公布了其亏损现状，近几个月以来，亚马逊又相继叫停多个站点的扩建计划，可见其为减少亏损的战略在不断调整。虽然这一报道被否认，但市场千变万化，该回应是安抚还是确有其事尚无法置评。