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圣诞备货正当时,高通胀下消费者乐意为哪些产品买单?

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2022-07-25 10:38

eBay Ads最新调查显示,由于通胀率居高不下,欧洲人面临着不同程度的财务危机,因此今年欧洲人的圣诞礼品预算或大幅下跌

 

以德国为例,根据eBay报告,受经济拖累,今年德国消费者的圣诞预算下降较为明显。而与往年一样,今年消费者将从9月份开始搜索圣诞礼品,到11月底圣诞购物开始进入热销阶段。

 

当前,德国消费者消费情绪消极。全球知名市场研究公司Gfk数据表明,5月德国消费者的消费者信心指数降到历史新低(26.6点),6月虽有小幅上升(26点),但仅上涨了0.6个点。

 

早前,德国经济部将2022年德国经济增长预期值从3.6%下调至2.2%,并预测今年该国内通胀率将达到6.1%。

 

1.jpg

 

eBay报告指出,去年调查40%的德国消费者在圣诞季购置101到300欧元的礼物,但今年只有26%的消费者保留这一预算区间圣诞礼品消费超过300欧元的意愿2021年的32%下降到今年的24%


2021年相比,价格(29%)已然成为今年德国消费者购买圣诞礼物的最重要的衡量标准之一与此同时,质量(24%)产品的可持续性(16%)公平生产(10%)地区性(8%)也成为他们在圣诞礼物消费时的考量因素

 

11%的德国受访者表示现在已经开始计划准备圣诞惊喜礼物,体验式礼品7%的人愿意自己DIY礼物需求较少。

 

2.jpg

 

今年的圣诞礼物搜索和购物高峰时间节点2021年差不多时间线大致为:9月中旬开始搜索圣诞礼物10月初个别产品类别的搜索查询激增10月中下旬开始购买11月底至12月中旬进入圣诞购物季火热阶段

 

顺着时间线回顾2021年的德国圣诞购物季。9月中旬,德国人对圣诞装饰品、电子设备、智能家居产品、服装如夹克衫和连衣裙的兴趣大增10月底户外运动用品如滑雪板设备开始受到德国人追捧11月底,玩具如棋盘游戏和玩偶迎来销量高峰期

 

受环保观念影响,当前德国消费者在购买圣诞物品时将更加关注可持续性资源节约(536%)可回收(315%)公平贸易(270%)均成为消费关注重点

 

现在已经7月底,圣诞节的选品调研和备货已经到了可着手准备的阶段,但卖家们需注意,今年通胀打击消费者消费士气,欧洲经济一路下跌选品备货或可尽量避免高单价产品以免因价格导致无人问津而造成损失

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