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疫情红利结束,Shopify该何去何从

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2022-07-29 16:50

Shopify的疫情红利终于结束了。

 

在经历了两年多的新冠疫情和随之而来的股价飙升之后,这家电商巨头终于勒紧了裤腰带。周二,Shopify宣布裁员10%,一天之内,该公司又下调了今年下半年的营收预期。随之而来的股价暴跌令Shopify的股价较疫情时期的高点下跌了79%。

 

Shopify的CEO Tobias Lutke希望将员工人数减少1,000人,以最大限度地控制成本,度过这一困难时期。这是该公司历史上规模最大的一次裁员,但这并不是Lutke第一次进入“求生模式”。2008年的金融危机期间,Lutke只有9名员工,在挣扎了两年后,他安然度过了第一次“低迷”时期。

 

当时,Shopify重新专注于其核心业务:帮助崭露头角的企业家实现他们的愿景。本周三,首席财务官Amy Shapero暗示了类似的策略。她在财报电话会议上对分析师和股东表示,“在2022年余下的时间里,我们将减少较低优先级领域和非核心活动的支出。”

 

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2006年创立以来,Shopify对“非核心活动”的定义可能已经改变。该公司为批发商家推出了B2B服务,与YouTube上的网红和名人建立了合作关系,甚至为NFT推出了一项名为“tokengated commerce”的战略计划。

 

多年来,其他电商公司的使命和收入来源也在不断变化:Shopify创立以来的16年里,亚马逊成为了流媒体和媒体领域的主要参与者,现在这家公司收入的很大一部分依赖其云业务。

 

在被提名为Disruptor 50榜单的十年里,Shopify不仅探索了国际市场,还探索了数字支付,投资了先买后付公司Absim,该公司在2021年上市之前曾两次进入年度Disruptor 50榜单。Shopify还收购了Deliverr,以缩小其与亚马逊的差距,截至2021年,该公司实现了五年盈利。Shopify在创立16年后市值达到420亿美元,占美国电商总销售额的10%。

 

Shopify始终如一地服务于创业者至上的使命,而这也取得了回报:2008年,公司因此得以存活下来,2020年,正是这一使命推动Shopify股价上涨了近350%。对于传统的线下零售来说,Shopify的软件成为了疫情中的生命线。

 

Shopify是疫情期间华尔街最大的赢家之一,但该公司在2022年2月警告称,疫情红利将消退,其股价应声下跌。本周的业绩报告和裁员声明将股价进一步推离高点。

 

撤掉元宇宙业务?

 

Shopify在元宇宙领域的业务主要集中在“代币交易”上,即为某一目的利用NFT,而不是单纯为了收集。NFT作为活动、销售或品牌体验的入场券,加深了商家的数字存在感,并与大多数品牌的战略保持一致。

 

但如果该公司担心通胀对美国人的钱包造成压力,高管们可能会考虑,消费者为食品杂货和汽油支付高价后,是否愿意继续在数字领域消费。而且,这一投资的回报周期较长,有一定风险。在Shopify的财报电话会议上,Shapero警告说,在消费环境疲软的情况下,公司将专注于“回报期较短的项目”。

 

在与Shopify的风险投资人之一Bessemer的交谈中,Lutke将2008年经济衰退和当前的疫情等市场动荡比作“摇摇树,看看什么会掉下来”。

 

这家总部位于渥太华的公司市值420亿美元,在175个国家拥有数千家商户,可能会给它带来比第一次市场低迷时大得多的冲击。


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店小秘 杜陈胜 4天前
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