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阵痛期太长,昔日“王者”又巨亏5.75亿

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2023-08-07 11:10

上周,亚马逊、WishWayfair、Etsy等多个北美电商巨头发布了今年第二季度的财报数据。亚马逊仍是当之无愧的老大,Q2净销售额为1344亿美元净利润达到67亿美元,较去年同期扭亏为盈,净销售额也有所增长。

 

但比起亚马逊,曾经的跨境圈“四大天王”之一Wish和其他美国电商巨头的日子就相对没那么好过了。

 

Q2继续亏损8000万美元,Wish要裁掉34%的员工

 

今年,是Wish的第14年,作为跨境电商市场的老玩家、美国下沉市场的“鼻祖”,从前它有多风光,如今就显得有多“落魄”。

 

截至2023年6月30日的第二季业绩数据中,Wish的营收仍出现大幅下滑。

 

财报显示,第二季度Wish的总收入为7800万美元,同比下降42%。其中,核心市场收入为2400万美元,同比下降56%;Product Boost收入为600万美元,同比下降45%;物流收入为4800万美元,同比下降30%。

 

1.png

 

营收下滑幅度居高不下,利润可想而知。

 

Q2财报披露,Wish本季度的净亏损仍处于高位,亏损金额达到8000万美元,折合今日人民币汇率约为5.75亿。虽然相比之下,去年同期净亏损为9000万美元亏损减少1000万美元,但情况依旧不乐观

 

正常情况下,第二季度开始,跨境电商单量会较第一季度有所增长,但比起第一季度的9600万美元总收入,第二季度Wish颓势延续,净亏损也仅减少900万美元(第一季度净亏8900万美元)。

 

就今年上半年而言,Wish的营收依不尽人意2022年上半年,Wish营收达到3.23亿美元,今年同期仅为1.74亿美元,同比下降46%;净亏损也从1.5亿美元增加到1.69亿美元。

 

颓势难挽,但Wish仍积极自救。

 

Wish首席执行官Joe Yan表示为应对宏观环境挑战和实现长期发展,正大幅降低成本结构,提高运营效率。

 

因此,Wish在财报发布之际宣布第三季度实施重组计划,团队架构上会掉公司34%的员工预计从2023年第四季度开始,裁员将每年为Wish节省4300万至4600万美元运营成本。

 

与此同时,吃到前期疯狂追求下沉市场、无品牌化、产品质量参差不齐、配送时效等方面的亏,如今的Wish急求转型。

 

在业务上,Wish重新进行精准定位,从目标客群、地域市场重点品类购物体验等方面进行聚焦例如客群方面,比起汹涌而至的“Z世代”,Wish更聚焦平台所积累的“千禧一代”和“X世代”

 

在物流方面,目前Wish核心市场的商品交付时效稳定在15天左右。不久前Wish还达成了与新加坡邮政在澳大利亚的合作,新加坡邮政的澳大利亚子公司Couriers Please将负责Wish上商品的进口清关和提供末端递送服务。

 

Joe Yan指出,与去年相比,Wish六个主要市场的平均送货上门时间缩短了六天。本季度的准时交货率达到91%,客户订单取消率同比下降了47%,客户退款率同比下降了30%

 

在市场布局上,Wish也将重心多放于其他市场。今年3月,法国监管机构取消了对Wish的除名措施,Wish得以重返法国市场

 

Wish能不能成功渡过这漫长的“阵痛期”?要多久才能走出阴霾?答案都是未知的。但现下市场的艰难、竞争的日益激烈有目共睹。不仅仅是Wish,亚马逊外的多个美国电商巨头都在渡一场“劫”。

 

活跃买家流失近200万,Wayfair还深陷债务危机

 

Wish前,美国家居电商巨头Wayfair就公布了今年第二季度财报

 

Wayfair营收也在下滑。财报显示,Wayfair 第二季度净收入32亿美元虽然较第一季度增长了14.3%但同比去年下降3.4%好在其最主要的美国市场营收波动不大,净收入为28亿美元,同比下降0.4%。国际市场不太乐观,净收入为3.86亿美元,同比下降20.9%。

 

2.png

 

不仅仅是营收下滑,Wayfair的活跃买家也还在加速流失。据悉,Wayfair在第二季度的活跃客户数量为2180万,同比下降7.6%过去几个季度以来的流失趋势并未缓解

 

不过值得庆幸的是,Wayfair的亏损状况得到明显改善。

 

财报显示,Wayfair第二季度净亏损为4600万美元,去年同期3.78亿美元亏损大幅减少。就上半年而言,Wayfair今年亏损为4.01亿美元,但去年同期高达6.97亿美元。

 

亏损减少订单量的增长及成本下降脱不开关系

 

第二季度Wayfair交付了超过1000万份订单,同比增长3%虽然单个客户的订单量小幅下降(今年:1.82,去年:1.85),但回头客单量占比有所增长,在全部订单中,回头客订单量占80.1%去年78.6%,达830万。

 

销售商品成本下降了8.4%,达到22亿美元。

 

因此,Wayfair的毛利润在第二季度达到9.85亿美元,增长了近10%,毛利率高达31.1%这一毛利率水平Wayfair只在2020年疫情高峰时期达到过。

 

那,Wayfair会不会在接下来的时间里延续第二季度的向上趋势?

 

当前美国家居用品需求日渐放缓而市场竞争日益激烈。今年早些时候,推动在美国的全渠道增长宜家宣布投入22亿美元开设新店加强配送网络

 

此外,Overstock收购家居老牌巨头BedBath&Beyond电商网站更名为BedBath&Beyond,并计划扩展品类,提供家具和其他家居产品类别,如地毯、照明和装饰品

 

Wayfair竞争对手们一刻都未曾松懈

  

虽然Wayfair亏损状态有所好转,但其债务情况仍十分严峻。如果排除10亿美元的债务摊销所带来的利润,Wayfair净亏损仍高达1.46亿美元,运营亏损达1.42亿美元若要摆脱财务困境Wayfair要走很长一段路

 

写在最后:

 

消费较往年低迷,消费者更爱低价。内卷不断加剧的跨境电商市场里,巨头们厮杀得愈加厉害。

 

此前,FTI Consulting的一份报告称,预计2023年,亚马逊独占整个美国电商市场份额的50%而剩余的50%,则被eBayWalmart、Etsy等进行瓜分,在这场夺食赛中,昔日王者Wish、家居巨头Wayfair、新秀Temu等又能抢得多少呢?

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