亚马逊退出 Google 购物广告？

近日突然有消息显示，亚马逊已经退出全球 Google 购物广告。

根据外媒报道，电子商务和付费媒体咨询公司 Vervaunt 的联合创始人乔什·杜根（Josh Duggan）在 LinkedIn 上指出，在该公司跟踪的约 1300 万次每日展示中，自周二下午以来，亚马逊一直未出现在任何拍卖中。他提到，亚马逊通常会参与约 30% 的购物广告拍卖，因此这次突然缺席立马引起圈内注意。

同样，效果营销公司 Tinuiti 的副总裁安迪·泰勒（Andy Taylor）也在 LinkedIn 上分享了一张图表，该图表显示，在7月17日至23日这一周内，亚马逊在美国、英国和德国市场的购物广告展示份额中位数急剧下降至零。到7月23日，这三个国家的市场中，亚马逊已完全退出Google购物竞价，其展示份额归零。

有关亚马逊想要退出谷歌广告的消息由来已久，近年来一直有亚马逊缩减谷歌广告预算的消息传出，但是缩减规模和完全停止广告投放是有区别的。

因此有关这次亚马逊退出 Google 购物广告的传言，业内存在些许疑问：亚马逊是彻底退出了，还是接下来会继续投放？目前暂未有更多信息佐证。

在亚马逊退出 Google 购物广告的消息传出之时，大批亚马逊卖家的单量也并不稳定，流量订单双下滑的情况有很多。业内此前将这归咎于年中大促过后的消费疲软期，现在不得不存有更多猜测。

若亚马逊退出 Google 购物广告得到证实，接下来部分卖家需调整运营策略了，因为广告营销与卖家单量息息相关，好在跨境圈有多种广告营销方式，卖家正好可根据自身实际情况，选择最适合的广告打法。