出海营收仅0.25亿元，上海卖家上市了

9月24日，纯米科技（上海）股份有限公司（以下简称“纯米科技”）正式获准在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌。

这家成立于2013年的智能厨电企业，从为小米代工电饭煲起步。如今已成长为年营收16.97亿元、净利润超4000万元的行业黑马。

海外营收仅约占1%

纯米科技的起点带有鲜明的小米基因。

2013年成立后，次年（2014年）便加入了小米生态链，且以一款售价999元的米家IH压力电饭煲为小米打开了该细分品类的市场，47秒售罄、累计销量数百万台的成绩，也让纯米科技在市场上初立市场。

依托小米的供应链资源与流量渠道，纯米在十年间累计研发20余款智能厨电，从硬件设计到IoT互联，这些核心能力都得以累积。

此外，多年的代工业务也让纯米科技在生产及成本控制方面的经验越发成熟，据悉，其智能电饭煲的核心部件自研率处于中高水平，极大地有益于其单位制造成本低于行业平均水平，使得产品更具备成本优势。

比如，其自主研发的相关技术达到28项。

2023年-2024年，其分别在研发投入为7665万元和6504万元，不断实现技术储备的成果转化。截至2024年底，已拥有1798项专利，其中包括发明专利73项，实用新型专利1603项，外观设计专利122项。

以上种种，助推了纯米科技“走出去”。

2021年，纯米科技正式启动全球化战略，推出定位互补的品牌矩阵。

品牌TOKIT锚定欧美、日韩高端市场，2021年，TOKIT通过Kickstarter在海外上线一款多功能搅拌机，最终拿下1566份订单，众筹金额达到889万港币，达到初始目标的8889%。

2024年，TOKIT再次通过Kickstarter上线一款台式智能净水器，首次销售便达到44.7万港币，是其初始目标的1145%。

joyami则聚焦东南亚新兴市场，以“年轻化、性价比”为噱头，产品集中在即热饮水机、便携空气炸锅等，设计融合日系极简风格，通过Shopee、Lazada及品牌独立站销售。

但可以看到的是，虽然纯米科技出海已经有几年，可在亚马逊等各个平台上，其销售表现并不亮眼，多款产品表现平平。

财务数据显示，2023年-2024年，纯米科技的境内收入达到15.35亿元、16.72亿元，占比高至97.43%、98.51%。同期，凭借自主品牌行走的海外市场营收仅有0.41亿元、0.25亿元，占比微至2.57%、1.49%。

而境内市场还尤为依赖小米代工。2023年-2024年，其向小米集团实现的关联销售收入占公司总营收的比例分别为88.79%、90.26%，自主品牌贡献微小。

同行的“围猎”

毋庸置疑，智能家电的市场潜力无限。

Fortune Business insights数据指出，2024年全球小家电市场规模已达2027.6亿美元，预计到2032年将增长至3012.4亿美元，复合年增长率达5.13%。其中智能厨电子赛道增速更为迅猛，2024年市场规模突破1800亿美元，同比增长18.5%。

从区域偏好来看，欧美、新加坡、日韩等发达地区更青睐智能互联型小家电，高端化需求明确；东南亚、非洲、拉美等新兴市场则更关注高性价比基础款产品。

因此，纯米科技的品牌布局恰好精准覆盖了市场需求。

可是其发展并不明朗，这可能和其一时无法将重心转移到自主品牌，以及和市场的竞争激烈有关。

作为出道即出海的头部企业，深圳晨北科技早早布局市场，以“单品爆款+多品牌矩阵”的模式，不断提高其在海外市场的竞争力。

其中旗下厨电品牌Cosori亦是跨境电商平台的头部品牌。

在欧洲，Cosori连续三年稳居空气炸锅类目销售额第一，市场份额分别达31.5%和43%，并在欧洲其他国家亚马逊渠道中保持高排名。2024年德国销售额同比增长50.3%，英国增长24.4%，亚马逊渠道长期位列品类TOP3。

在北美，2024年一季度Cosori空气炸锅市占率达34%，登顶美国市场，全年销售额超1.65亿美元，占平台同类目总销量23%。据悉，该产品曾连续52周占据美亚BS榜榜首。

在日本、中东等新兴市场销售额同比增长37.7%。

2024年，Vesync凭借各类智能家电，做到总营收达6.53亿美元的成绩，北美、欧洲等核心市场表现突出，新兴市场也在加速。

以“创意小家电”为核心的小熊电器，近年来也在加速自主品牌出海。

最早，小熊电器以代工模式切入海外市场，产品通过贸易商出口至东南亚、中东等地区，但品牌影响力有限。

2019年，其开始探索并正式启动自主品牌出海，入驻亚马逊等平台，针对东南亚华人群体推出电饭煲、养生壶等适配当地习惯的产品。

到2020年，海外市场销售收入就跃升至2.09亿元，同比增长143.21%，占比提升至5.71%。

市场的良好表现让小熊电器信心倍增。2021年其开始加大海外电商市场的投入，迅速扩张，从东南亚向欧美、日韩延伸。

在北美、欧洲的亚马逊渠道上，小熊电器的细分产品长期稳居所属类目BS榜前排。

2024年，小熊电器的消费者已经覆盖全球100+个市场，东南亚、欧洲、北美仍为核心。这一年，海外市场营收达到6.68亿元，同比增长80.81%，占总营收14.04%；2025年上半年为4.12亿元，同比激增138.84%，占比提升至16.24%。

除上述以外，厨电龙头苏泊尔、九阳股份等也凭借成熟的供应链发力海外，在亚马逊等渠道布局多个品牌，并成为平台上的热销品牌，海外市场步步增长。

纯米科技作为跨境新手，短期内很难再分得一杯羹。在中国同行的外卷之下，纯米科技的海外征程还面临着：老牌国际品牌的技术壁垒、亚马逊与谷歌等跨界玩家的生态挤压等压力。

纯米科技因高度依赖小米而被市场质疑，也因此遭到问询，曾有消息称其计划2027年前将小米依赖度降至70%以下，本次成功登陆新三板是否可以在一定层面上打破桎梏、提升自主品牌的影响力，仍需时间验证。