跨境电商要防范价格战引起的假货潮

今天早上，小编收到唯品会的一条关于七夕促销的短信，临近七夕，除了普通电商，不少跨境电商平台早已摩拳擦掌准备迎接新一轮的“价格风暴”，天猫已打出“约惠七夕，买一送一”的口号。

相信大家对“全网低至5折”、“进口奶粉109元起”、“免费送”等口号已经耳熟能详了，价格战已逐渐成为跨境电商的“打拼”手段，但由此衍生的问题也来了——售假，而且还在不断蔓延。如今的跨境行业拼的是价格、靠的则是假货，虽说低价格能提高竞争力，但是卖假货，这样“争”的好吗？

事实证明，“出来混总是要还的”

近日，一篇名为“揭开蜜芽“售假”真相：“李鬼”的游戏 波及京东、天猫、亚马逊”的文章风靡微信圈儿，对蜜芽售卖日本产Betta宝石系列玻璃奶瓶假货一事做了分析。笔者将从日本Betta官网购买的同型号奶瓶与蜜芽上的作对比，发现蜜芽上卖的同款奶瓶包装缺少比划、无数字标示、生产公司不同，而且有图有真相。此文一出，蜜芽似乎也被坐实了“售假”的名号。

为此，我们采访了两位从业人士。

李先生：假货从来就有，以前一般贸易进口中的“假洋鬼子”奶粉，去年尿不湿，今年奶粉，这次奶瓶，未来还会爆出很多。

万先生：我现在做的是自采模式，就是为了避免这个问题。一方面，国家对于这么多的供应链难管理，另一方面，找其他供应商风险大。目前，业内存在这样一种现象：平台挑起价格战、扰乱市场价格、对供应商压榨又多，因此供应商只能找便宜货源，很多中间分销商对国外源头又没控制，这样假货就多了。另外，消费者不管你什么渠道的，都要跟全网最低价比。托盘回来的能跟货柜进来的比么，没补贴的不能跟有补贴的比。

另外，授权也是能造假的，如果平台商在国外没有把控货源的负责人，就看授权了，但是授权能造假的很。尤其是热销产品的授权，根本是没有那么多的。在我看来，要授权就跟为工作考证书是一样的效果。

小编觉得消费者是卖家的衣食父母，信誉是消费者审核平台和卖家的重要一环。但是有些商家为了谋利出售假货，虽然短期内是可以瞒天过海赚一笔钱，但从长远来看这绝对是“吃力不讨好”的活儿。首先，信誉难保、消费者伤心；其次，媒体曝光、平台（卖家）蒙羞，最终的结果就是消费者、自身两不落好，赔了夫人又折兵。所以说，出来混总是要还的，敢卖假货，就要做好付出代价的准备。（小编此话不是撺掇售卖假货）。

业内人士：价格战搞乱市场  造假处罚力度轻

价格战如今是跨境电商善用的方式之一，打价格战虽能带来不少客源，但是其衍生出的负面影响——售假，我们也不能忽视。一个人售假，是这个人的问题；但多个人售假，就是行业的问题，甚至会给行业带来危机。对于价格战引发的售假这一现象，这两位业内人士也发表了一些看法。

万先生：如今，价格战已经很普遍了，我个人认为价格战基本是平台挑起来的，因为他们补贴太厉害，把市场价格搞乱了；另外，跨境风够火，进来的人太多，不乏一些不良商家，再加上串货严重，众多因素使得跨境行业的假货问题愈发严重。

李先生：价格战在电商中几乎绕不过去，跨境电商的进出口都一样，这个是电商基因决定的。其实，就算没有价格战，还是会有假货。毕竟，造假暴利，而且就算被发现处罚也不重，但是，价格战加剧了造假。我认为跨境行业滋生假货的温床主要有以下三个方面：

       1、违法成本低。造假后就算查到，主体责任人是国外企业，国内经销商最多就被罚罚款。

      2、跨境电商的业态决定。一方面平台方要求供应商提供授权书，另一方面绝大部分供应商都从国外超市或经销商拿货，没有厂家的品牌授权书，这样，供应商就只好造假了。

       3、此外，有些热销商品上游货源不足，不良供应商就制造假货以满足市场需求。

对于假货问题是否会给行业带来“毁灭性”的风险，李先生的观点是这样的：首先，这个行业灭不了，固有需求在，或许造假风波会让部分消费者离开，但依旧有越来越多的国内消费者刚刚知晓这个行业。此前艾瑞有个调查，国人海淘比例还很低。

第二，虽然价格战及授权难等问题加剧造假，但造假也使行业得到净化，我有接触几家创业企业，他们模式就是解决造假痛点的，提升海淘保真度。

在一项有超过25200名网友参与的在线调查中，网购过假货的占到了75 .5%，有将近84 .7%的调查参与者对目前打击网络假货的力度不满意。对于现下由于价格战引发的假货潮，众多跨境电商也要防范和抵制，其实，假货不是“问题”，售假现象存在的范围与时间在于平台（卖家）的良心和国家的惩罚力度。

（编辑：亿恩  王瑞） 

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