2015天猫双11布局全球跨境电商大显身手

通过电商平台购物已经成为人们的消费习惯，伴随着双11的临近，阿里巴巴集团旗下天猫已经开始布局令全球消费者为之疯狂和呐喊的双11狂欢节。今天，天猫双11启动会正式开始。据了解，今年作为阿里巴巴集团全球化元年，双11将全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的全新互动形态，与消费者共同打造一场全球狂欢。

　　不得不承认，北京是一块“风水宝地”。此话怎讲？又与双11有什么关系？阿里巴巴集团CEO张勇解释道：“今年双11指挥部将移师北京。北京是中国的首都，具有国际影响力，双11的全球化和阿里巴巴的全球化必须从北京开始。奔着全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。”

　　阿里巴巴集团CEO张勇

　　买卖战略保障消费者进口产品购买体验

　　阿里巴巴总裁迈克·埃文斯直言，在移动互联的普及下，整个世界已经发生了翻天覆地的变化。十年前只有跨国企业才有足够的资源支持全球产品售卖。如今天猫的全球化战略正在促进全球范围内的自由买卖。

　　“全球买、全球卖”是阿里巴巴集团的全球化战略，其中“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。

　　“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。

　　今年的双11将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。

　　除了“全球买、全球卖”这场全球狂欢消费之外，天猫国际会联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外的实时互动。据《2020全球跨境电商趋势报告》称，到2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4%。

　　日本花王等上百家顶级零售商独家战略合作

　　不得不承认，孩子的钱谁都惦记着。今天下午，日本花王株式会社与天猫国际宣布达成战略合作，花王株式会社将在天猫国际开设官方旗舰店，预计于11月上旬正式对外营业。这是日本花王首次与中国电商平台正式达成合作。

日本花王株式会社代表董事竹内俊昭表示，“通过跨境电子商务，还有在东京、大阪的商场，都可以看到中国和其他很多国家的消费者在购买日本商品。日本国内的购买力是有限的，中国等国家的消费推动了日本经贸发展。”

阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋、日本花王株式会社代表董事竹内俊昭在签约仪式现场

　　除此之外，欧美上百家顶级零售商已经与阿里巴巴集团达成独家战略合作，在双11前夕大规模集结入驻天猫国际，参与这场全球化双11消费狂欢节。其中包括美国梅西百货、英国House of Fraser、日本松本清等领衔欧美最老牌零售商;美国Costco 、英国Sainsbury"s、德国麦德龙、意大利Coop、西班牙Dia、法国欧尚集团、荷兰Royal Ahold、澳大利亚Woolworth 、新西兰Countdown等欧美全球顶级超市集团;宝洁、联合利华、汉高等全球快消品集团;日本松本清、香港万宁、法国seller等全球知名药妆连锁集团;日本Laox、法国Parislook等各国免税店集团等等。

　　菜鸟网络保障双11物流服务

　　双11的疯狂往往是对物流服务的一次考验。今年菜鸟网络为了满足“全球买、全球卖”的需求专门推出了“环球无忧”系列产品，利用数据与互联网技术搭建起一个跨境物流平台。

　　据菜鸟网络副总裁万霖介绍：“菜鸟网络包括针对进口业务的“无忧保税”、“无忧集货”和针对出口业务的“无忧发货”、“无忧仓配”及“在线发货”，其核心在于降低商家物流费用的同时提升跨境商品整体的运送效率和稳定性，并提高出口商品的销售范围和供应链周转效率。此外，菜鸟网络还为全球跨境消费者提供了全球物流跟踪、跨境转运平台、全球退货服务和海外自提等服务。“

　　截至目前，菜鸟网络的跨境物流合作伙伴数量已经有49家，其物流覆盖能力可至全球224个国家和地区，全球跨境物流日处理能力容量超过400万单，拥有遍布全球范围的74个跨境仓库并开辟跨境专线16条，初步搭建了中国第一张真正具有全球配送能力的电商物流网络。

　　此次双11，菜鸟网络与合作伙伴们已在上海、杭州、宁波、广州、重庆等地准备了超过30万平米库容的保税仓。据了解，新加坡、马来西亚的海外消费者最快5天，俄罗斯、英国、西班牙等主要国家消费者最快7天可享受到送达服务。

　　阿里全球化战略布局被投资机构看好

　　马云表示，拉动中国经济有三驾马车——投资、出口及消费，当下投资势头正在减慢，出口贸易也在减慢，接下来主要看拉动消费。阿里一直是中国消费引擎有力的驱动者，每年双11正是阿里引擎发动、消费力爆发集中的体现，这也是欧美顶级零售商纷纷选择跟阿里巴巴集团达成战略合作原因。

　阿里巴巴董事局主席马云

      早在今年5月7日，阿里公布2015年第一季度财报时，马云就曾描绘阿里的全球化愿景：在未来五年内，阿里将成为世界上第一个平台销售过一万亿美元的公司。同时在接下来五年里，阿里商业生态体系进一步全球化，在全球范围内建立起一个可以服务20亿消费者和数千万企业“全球买，全球卖”的商业生态平台。

　　阿里对于未来十年战略的布局，随着欧美零售业不断达成战略合作，正在得到美国投资者积极肯定的回应。10月5日，美国投资研究机构Trefis在《福布斯》撰文，预估阿里针对全球化大规模投资部署战略性布局将开始得到回报，并持续帮助阿里未来五到十年形成丰富多元的营收结构。

　　马云还表示：“双11只是一个开始，今后想让全球的买家卖家都能更容易、更自由地全球买、全球卖，想帮助全球卖家使用互联网技术来满足消费者需求。”他同时表示，“WTO对大公司而言很好，但还应该建立一个E-WTO，造福中小企业。”

（编辑：亿恩  柯岩） 

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