Facebook市值突破2000亿美元，移动端广告业务是关键 ...

      据Bloomberg消息，美国时间周一，Facebook 股价上涨 0.8%，报收于 77.89 美元，公司市值首次突破 2000 亿美元，达到 2016 亿美元。这使得 Facebook 成为全球排名第 22 位的公司，超越丰田汽车公司，排在 Verizon 之后。

      Facebook 在 7 月发布了第二季度财报，财报显示，今年第二季度公司营收达到 29.1 亿美元，同比增长 61%；净利润达到 7.91 亿美元，同比增长 138%。漂亮的财报数字主要得益于 Facebook 在移动端的良好表现：62% 的广告营收来自移动端。在那之后，Facebook 的股价又累计上涨了 9.3%，而同期的标普 500 指数涨幅仅为 0.7%。

      其实，自去年 9 月以来，Facebook 股价已经在 12 个月里累计上涨了 81%，而同期标普 500 指数的涨幅为 21%。目前，Facebook 的市值已经超过了 IBM、Oracle 等老牌科技巨头。虽然 Facebook 今年的预期营收为 122 亿美元，并不算高。但分析师们普遍看好 Facebook 的未来。根据彭博社的调查，53 位分析师中有 43 位给予 Facebook 买入评级。

       Facebook 的 CFO David Wehner 表示，第二季度 Facebook 的平均广告价格同比增长了一倍多，可见广告主对 Facebook 的认同。据市场调查机构 eMarketer 数据，2013 年 Facebook 在全球的数字广告总营收中占比 5.8%。今年，全球广告主在数字广告上的支出将进一步增加，为了抓住这个机会，Facebook 也在改进广告服务，如面向第三方 app 的广告平台。

      而回溯到 2012 年 5 月 Facebook 上市之初，由于移动端营收能力有限，Facebook 股价一度下跌。但扎克伯格及时制止了这一下滑趋势，他把智能手机和平板电脑上的广告视作 Facebook 的核心业务，并以此为基础打造 Facebook 的移动广告网络。西卡财富管理（Sica Wealth Management）的 CEO Jeffrey Sica 说：Facebook 股价的上涨直接受到他们最新业绩报告的影响，报告指出移动广告将在未来有更高的需求以及更强的收入贡献能力。若移动广告业务能保持持续增长，Facebook 的股价也将持续向好。

      目前，Facebook 手上还有大把资源没有开发利用，比如在 News Feeds 里加入视频广告、对收购来的 instagram 和 WhatsApp 进行商业化等。而 Facebook 也有意将 Oculus VR 打造成下一个重要的通信设备，这其中的商机也让 Facebook 的未来充满想象。

（编辑：亿恩 Anny）

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