移动端专题之各国电商发展现状及移动电商比重

新春新气象，各位在尽情感受浓浓的春节气氛，欢乐的亲情之时可能会暂时忘掉行业内的一些琐屑。但，不管如何，电商行业都一种风起云涌之势席卷着，发展着。

今天，在您吃着美味的团圆饭，饮着欢乐的祥和酒之时，请随小编一起来看看世界各国的电商发展状况。

美国

eMarketer的数据显示，2015年全球电子商务销售额将达到16720亿美元，占零售销售额的7.3%，预计到2019年全球零售电子商务销售额将占12.4%。

2013年，美国电子商务销售额达到2,590万美金（约为1.6万亿人民币），占比达到5.8%，增速16.6%，同期整体零售市场规模增速为4.3%。相比2012年的2,255万美金（约为1.4万亿人民币）增长14.8%。

其中移动端的交易量也是逐年增长。2014年和2015年移动端占电商交易量比重分别为18%和21%，预计2016年这一数据将会上升到29.8%。

而eMarketer对全球零售销售额的最新数据表明，美国使用手机访问互联网的网民占74.6%，美国PC仍然主宰消费活动。

此外，移动设备购物者数量和渗透率也在逐年上升，如下图。

英国

相对于美国的电商，英国为代表的欧洲电商规模更大，相同产品行业，英国的销售速度更快。

2014年电子商务市场增长17%，网上销售额达到约1070亿英镑。2014年，英国的电子零售市场预计占零售总市场份额的21％。其中在线购物中，62%的比例是在移动端。

互联网的普及程度是电商发展的外在客观因素，十年前的数据就已经表明英国的互联网渗透率已经在70%。

早在2002年，英国的电商零售业占市场总销售额的比例就高于了美国。

2013年，欧盟地区有超过1/4的消费者在线购买非欧盟国家商品。这个比例在欧元区国家更高，最高的是奥地利，比例超过70%。英国、德国、法国是欧洲地区最受国外消费者青睐的跨境电子商务进口目的国。

欧盟大环境的支持也是对电商发展起促进作用的重要原因。近两年来在欧盟电商的协议下，欧洲也即将建立数字单一化市场的法律框架，电商行业也要求线上线下交易规则统一。

网上购物已经成为人们日常生活的一部分，英国电子零售市场的增长速度在短时间内不会放慢。

加拿大

尽管在北美的电商市场的角逐中美国长期扮演者主角地位，但不可忽视的是，加拿大的羽翼日渐丰满。

2014年，加拿大零售电子商务销售额为253.7亿加元。2015年，加拿大零售电子商务销售额达到296.3亿加元，增幅达16.8%。其中加拿大电子商务中占比较大的当属跨境电商业务，跨境网购消费占比为51%。

加国对电商发展的重视也非比寻常国家，1998年加拿大的电商总额就已经占据了全球的7.5%，仅次于美国。而加国政府的目标就是将加拿大建成全球电商领军国家，这一志向甚是远大。

但由于加拿大广袤的地理环境与低人口密度为电子商务带来许多挑战。

俄罗斯

欧洲市场中，业内人士将其划分为成熟的北部市场，增长迅速的南部市场以及新兴东部市场。俄罗斯属于后者。

截止到2015年上半年，俄罗斯网络零售额为256亿美元，只占总零售额的4%，但预计到2019年俄罗斯电商市场零售额将达688亿美元，与现在相比，增长率达169%。到2019年，网络零售额将占总零售额的8.4%。

首先从互联网渗透率来说，该国共有6000万互联网用户、1500万在线购物用户和很高的移动设备渗透率，电子商务发展环境较好。

但由于糟糕的地理环境和寒冷的天气，使得俄罗斯的物流体系完善程度明显低于其他国家。同时信用卡的渗透率较低，在线支付发展落后于英美。

瑞典

瑞典是典型的电商发展较成熟的北欧市场了。2015年斯堪的纳维亚国家电商总额增长16%。瑞典将近四分之一的在线销售发生在跨境电商业务上，跨境电商占零售总额的25%以上，电商呈双位数增长显示了瑞典电子销售的市场前景看好。

此外，移动在线支付发展迅速，2014年的数据显示，在互联网用户中已有一百万人使用移动在线支付，随着信用卡的渗透率增加，这一数字在不断攀升。

日本

日本政府将发展电子商务作为新经济时代的一项重要国策，试图借助电子商务提升日本企业的国际竞争力，振兴日本经济。

日本最初电商的发展是受到美国的影响，从消费者使用电子商务的程度来看，日美两国虽然水平相当，但是在电子商务消费水平上，日美两国仍存在较大差距。

　在日本，联入互联网终端的大部分并不是PC机，而是形式多样的移动无线通讯设备，2011年日本B2C电子商务市场规模为84590 亿日元，电子商务使用率在4成左右。从使用过普通手机、智能手机、平板电脑等移动终端进行交易的消费者比例来看日本占24％。

其电商巨头乐天2014年度决算财报，日本国内的电商交易额为2兆58亿日元，同比增长13.7％。乐天会长因此表示，“智能手机终端购物非常方便造就了这样的交易成绩。”数据显示，通过智能终端购物的记录占了总体的44％。

  （编辑：亿恩 雷景） 

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