移动视频广告的发展趋势

尽管目前网络视频广告仅仅是是广告市场的很小一部分，其规模在现阶段根本无法和电视广告相提并论，不过在30秒以内的视频广告上，互联网占据着巨大的优势。

仔细分析，网络视频广告相比传统的电视广告优势在于客户定位更加清晰，而且成本较传统电视广告低很多，传播方式也更为灵活，传播速度快，通过网友病毒式传播从而达到广告的最佳效果。因此，移动视频对营销者来说更具效果性和价值性。

据eMarketer的调查，程序化购买将是网络视频的主流。2014年美国程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元， 2015年底，买卖双方在程序化平台上交易超过了20亿美元视频广告，超过2014年支出的3倍。同时移动支出增长飞速，设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将制造更优质的广告，导致移动视频平均CPM上升。也就是说，广告客户在移动视频广告的支出真的可能超过桌面视频广告。

在体验到移动视频广告所带来的显著效果后，越来越多的广告客户把预算流向了该平台。2014年第二季度，在全球范围内，移动视频广告的投资占移动广告投资总量的4%，2015年第一季度，这一数字到达17%，2015年第二季度飞速达到了40%。

显而易见，这些数字的攀升取决于移动私人市场和程序化购买的逐渐普及。

2015年美国程序化数字视频广告的支出达到的20.91亿美元是占2015年美国全年数字化视频支出总量的39%。事实上，消费者对数字广告的保持了一定的热情。

eMarketer数据表示2015年，美国59%的数字展示广告，即261.5亿美元花费在程序化平台上，而数字视频广告仅有39%用在程序化平台，预计2017年这一比重将会飞升到72%。

（编辑：亿恩 雷景） 

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