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Facebook 与Twitter，电商的未来

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-09-10 09:06

引言早在今年8月7日，Twitter在其Android应用中增加了全新的“支付和送货（Payment and Shipping）”选项。另有传言称，Twitter将与支付服务商Stripe合作进军电商。但业内人士都不确定Twitter将以何种方式进军电商。而 ...

早在今年8月7日，Twitter在其Android应用中增加了全新的“支付和送货（Payment and Shipping）”选项。另有传言称，Twitter将与支付服务商Stripe合作进军电商。但业内人士都不确定Twitter将以何种方式进军电商。

而9月9日消息显示：Facebook市值突破2000亿美元，从而成为全球市值最高的公司之一。eMarketer统计数据显示，2013年Facebook占全球数字广告营收的5.8%。而今年，全球数字广告支出预计将达到1400亿美元。

移动广告业务

Facebook这一数据的突破，很大程度归功于不断发展的移动广告业务。上季度财报中，Facebook报告了移动广告业务更高的需求和营收数据。大多投资者目前看好Facebook移动广告业务的发展。

与此同时，Facebook正在面向新兴市场的广告主开发有针对性的产品，根据不同国家用户的不同情况测试广告产品。上周，Facebook又公布了带宽目标，帮助广告主开发最优秀的移动体验。

据亿恩网了解，在Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的推动下，Facebook正在继续开发各类广告服务，智能手机和平板电脑广告已成为Facebook的核心业务，Facebook还在此基础上建立起了覆盖PC端和移动端的广告网络。7月份，Facebook平均广告价格同比已经翻番，而同期的广告展示次数下降了25%。

视频广告

Facebook除了推出视频广告，以及基于第三方应用的广告网络之外，Facebook今年还收购了liveRail。该公司能在Facebook以外的网站上提供视频广告。但Facebook并不是唯一一家对视频广告感兴趣的社交网络公司，Twitter在八月中也对外宣布该公司正在测试视频广告服务，以便寻求新的创收方式。

与Facebook不同，Twitter的视频广告不会自动播放。用户需要手动点击“播放”按钮，随后Twitter才会获得视频广告收入。

社交媒体网站数据分析

在2013年，Twitter以3.5亿美元收购了移动广告商MoPub。在今年八月份，Twitter又以1.34亿美元收购社交数据提供商Gnip。据了解，Twitter希望借助这一系列收购，为广告主更好地分析消息流。

与此同时，Twitte也在探索如何把广告卖给这些不访问其网站或应用程序的非广告用户。从长远来看，第三方应用中的一些用户行为也能帮助Twitter，许多非广告用户贡献内容。

而上月，Facebook推出了一款工具，帮助广告主了解广告首次查看时间，以及是否带来了用户购买行为。

购买按钮

昨天，Twitter在官方博客中称：“从今天起，我们开始测试帮助用户在Twitter上发现和购买产品的新方式。对于一小部分美国用户(将来会进一步拓展用户范围)，将会在我们测试合作伙伴的推文上看到‘购买’按钮，可直接点击购物。”

Twitter正式推“购买”按钮，是Twitter继聘请美国票务网站Ticketmaster前CEO纳桑·哈巴德(Nathan Hubbard)为首任商务主管后进军电子商务的标志。Twitter将不仅停留在为电商提供付费广告服务和社交媒体网站数据分析服务，Twitter的野心彻底暴露。

有消息称Facebook公司也一直在其网站上测试“购买”按钮，该功能可以让消费者直接购买Facebook广告商品。

对于跨境电商来说，随着谷歌算法的快速成熟，SEO红利逐渐减少。而近几年社会化营销崛起，在Facebook等上做广告一直开始成为跨境电商的研究方向。而Aol最新研究报告显示，在社交平台付费广告上，YouTube在介绍新产品和帮助消费者作出购买决策的效果方面是无可争议的赢家。YouTube是广告效果最好的社交平台。

然而随着Facebook 与Twitter不断加快进军电商的步伐，Facebook等不仅仅停留在做广告业务，社交媒体网站数据分析等业务也逐渐被直接的进军跨境电商的购买按钮霸占极其重要的地位。电商的未来，有着Facebook 与Twitter这些搅局者，情况未明。但需要肯定的是，未来做电商，不能忽略Facebook 与Twitter等社交化工具。

（编辑：亿恩 Change）

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