101条从业5年的国外SEO经验谈（译）

策略和心态

　　1：网上大部分SEO文章都是垃圾，我很赞同啊，太多的干扰信息和误导了。若你觉得我的文章也是垃圾，其实关系不大。哈哈，选一些你认为是正确的和好的文章去精读，学会分辨是否对你有价值。就我的阅读经验来说，我个人认为网络上只有10%的文章是有价值的，你个人懂得越多，这个比例越小。

　　2：SEO不是一个变化很快的行业，回首2002年，当时大家就在说：SEO就是做一个好网站，做高质量的内容，在相关的网站上取得外链。十几年过去了，本质还是本质，变化的只是表象，怎么样，和你的想象正好相反？

　　3：不要吝啬在SEO上花钱，你能够不花钱去做SEO，但是不代表你就应该这么做。花大价钱能让你有更专业的内容，更容易转化的界面，这也能让你获得更专业的外链。

　　4：至少你要把钱花在SEO的转化率上，毕竟，更多的转化率=更多的money，然后再将赚到的钱继续投入到更好的SEO优化上。

　　5：SEO的基础不是外链和关键字，一个好的网站，它在技术上的评分可能是个中等站。但是一个好的网站在SEO的过程中，每一步都会更容易些。

　　6：物以类聚，你经常读什么样的SEO博客，你就是那样的SEO人员。

　　7：别被“下一件大事”误导，SEO的本质是不会变的，但是经常会出现新的说法和元素，比如社交现在多么重要啦，外链已经渐渐不行了，不要太过在乎新鲜的说法。呵呵，确实，SEO界也有很多网站需要新鲜的话题和噱头，一出新鲜的玩意儿，大家争相写作，搞得那玩意儿真有那么重要一样，大家冷静看待，抓住本质。

　　8：多读读SEO的官方指南（SEO OGs），比如蓝帽子（这个站转向了）和Eric Ward站点（貌似订阅一个月8美元）上的内容，那些发布的内容和建议直到现在还是有效的。

　　9：我曾经试过黑帽，白帽和它俩之间所谓的灰帽，虽然我对于黑帽没有任何的意见，但是，我发现从长期的回报率来看，还是白帽比较好，至少对于我来说，白帽更充实些。

　　10：最好的SEO实际上是Rank提出的“T-Shaped Web Marketers”，加入你懂点PPC，还有用户体验和视频营销，博客和SEO，那么你比其它任何只通过SEO这一条渠道运营的人看到的范围更广，也更有前途。

　　11：将你的流量来源多样化，不管你是白猫黑猫，不要全部都依赖于Google。

　　12：搜索引擎不死，SEO不息，你肯定时不时看到“SEO已死”的东西，以后别鸟这样的东西，那是傻×在说傻话，特别是某个大的谷歌算法推出后的一段时间内。（这个是转的曾亮的话，有技术底气的人就是这样说哈）

　　13：当你按照上述的想法去做站，你会非常期待像熊猫，企鹅这样的技术更新的，为什么？因为它能打垮你的竞争对手而不是你，

外链建设篇：

　　15：在发外链之前，你要想一下，这条外链，能不能够存活1年以上呢？如果不能的话，那么就不要发了，跳到下一个站吧。

　　16：Google的惩罚是很疼的，所以，在做黑猫的时候，好好权衡下利弊。

　　17：不要执迷于链接的各种参数，PR,DA,PA和流量引用的确是衡量一个链接好坏的指标，但是不是全部，用自己的双眼去判断一个站的好坏比任何参数都要好。

　　18：尽量少用工具，我也很喜欢用工具，但是我发现，其实也就5,6种能够帮我更好的SEO。

　　19：链接诱饵是一个风险很高的事情，写一篇可供外联的高质量内容或其它功能会获得长期的，高质量的外链。

　　20：“相关性就是新的PR”，是从google的前雇员发出来的，一个相关性的链接不光在短期内提升你的排名，还显得更自然，不用惧怕Google的算法更新。

　　21：越流行的方法死得越快，记得2011年-2012年那会儿，博客群，像build my rank之类的在国外论坛那叫一个火，效果那叫一个杠杠滴。然后，它死了……伴随着大量网站在谷歌站长工具箱里收到“非自然链接警告”。如果连最初级的站长也都懂，都在使用的策略，再想想。

　　22：不要害怕与时俱进，觉得这个策略别人没用过，那我就也不用了，舍弃一套旧的，效率低的策略当然是越快越好。

　　23：这个观点的意思貌似是增加自己特点的外链，不要像大家一样都用footprints。最好能说服站长给你个单独的文本链接，这样就能省得Google的发现并给你降权。

　　24：Nofollow属性的链接对于你的权重提升完全没有任何的价值。

　　25：合理的利用锚文本，不要把here和this site混到你的锚文本中，你觉得这个可能看起来自然些，但实际上不是的，仔细看那些大站的锚文本，你会发现它们和那些SEO锚文本的链接不一样。

　　26：增加你的友链的价值，link learning有点过头了，如果你能够增加其它站点的内容或者说是价值，那么你能很容易的获得一个长久的有效链接（传说中的外链3就是个很典型的例子，或者你每天在月光这发高质量帖子，相信她也乐意给你个外链）。

　　27：仅仅靠有价值的内容是不足够的（除非你有大量的跟随者），但是当你尝试着通过邮件宣传你的网站时，那么你站点内容的好坏则会对你的营销有很大影响。

　　28：不要痴迷于数量，与其追求每个月20个的guest posting，不如追求你这个行业的top25站点的一个guest post.

　　29：只找你信任的网站的链接，如果只有一个权重高的评分标准，那就是信任，所以只从那些信任的站（不一定是最权威的站）上去尽可能的搞到合理的链接（不要黑帽）。

　　30：在网站的设计上投点资，其实一个网站是否值得信任，很大程度上取决于它的界面，而不是它的内容，你可以通过一个令人惊奇的界面说服别人。

　　31：逆向工程应该在外链建设中排在最后，很多人喜欢先分析对手的外链，然后再开始按照他们的外链分布情况再发布自己的外链，这不是一个好主意，你应该有一套自己的外链发布资源，发完后，才是填补你和对手的外链差距。

　　32：但是逆向工程还是外链建设中最重要的一步，因为当你把竞争对手的外链仔细研究时，你经常会发现一些你遗漏的黄金外链。

　　33：工具条上的PR已经没啥用处了，已经9个月没有更新了（这是13年的12月份的文章），研究些其他的指标吧。

　　34：不过呢，Google内部还是把pr作为它们算法的一个指标，你只是看不见而已，不要把那些重要内容放到距离你的首页需要3次点击的地方，这还是有点不一样的。（前面说的是工具栏的PR）

　　35：对于外联的建设，你要有一个系统的方案和计划，按照计划行事，没有任何目的和计划的做事多半会失败。

　　36：成为一个专栏作家，做你们这个行业的专栏作家对提升外链有很大的作用。（这个，有点那个啥了）

　　37：富文本链接才是最重要的，像什么footer link之类的友链，它们并没有配上一个高价值的内容，远不如在一篇高质量文章中插入的链接作用大。

　　38：PR是外链建设中的圣经，如果你能够精通PR，那么你能有你的竞争对手梦寐以求的资源，Invest in small business PR books and sign up for Help a Reporter Out.

　　39：不要挑剔你的外链，只要它是合法的，相关的，那么就做。

　　40：付费链接也是有效果的。

　　41：目录型网站的外链还是有用的，但是必须要是Google目前还认可的目录，比如dmoz等。

　　42：留言只能在相关性的网站上留言。

　　43：不要直接跟别人说，嘿，给我一个友链，要知道，即使对方喜欢你的内容，你的要求也是一个很模糊的，在对方的站点上找到一个合适的位置后，再跟对方说能否添加友链，虽然有点直接，但是却能省他们不少麻烦。

站内优化：

　　44：标题中的tag很重要，你可以通过增加1到2个关键词，是流量有大幅度增长。

　　45：把长尾关键词放到标题的标签中，毕竟对于竞争激烈的关键词，排名是需要长时间竞争的，如“pumpkin recipes”，竞争很激烈，但是你可以先用“best pumpkin recipes”这种竞争低一些的词。

　　46：如果你希望网站的速度载入快一些，那么一定要用专业的好主机。

　　47：用手术刀，而不是砍刀，单页面的优化不是说堆一堆关键字，而是温柔的，肯定的，让Goolge知道你的内容是什么。

　　48：没有所谓的网站魔法结构，或许一些网站结构的方法对你的网站有所帮助（不大），但实际上对搜索爬虫最友好的还是纯HTML网站。

　　49：一定要做好站内链接的优化，但是不要做的像维基一样。

　　50：最好让你的每篇文章都有一两个到权威站的外链，因为Google喜欢把人们送到枢纽去，而文章中的外链是让google认为你的页面是枢纽的一个方法。

　　51：在每篇文章中增加一个“related search”，我去年一直在这样做，发现它在排名和长尾上都有显著的作用，google你的关键字，然后就会在底部发现那些相关词。

　　52：增加你站点的停留时间。

　　53：在页面中有比关键词更重要的因素，比如多媒体，这样会更公平。

　　54：现在的SEO人员还是倾向于加强用户体验，但是Google还是追踪UX指标比如在站点的停留时间（UX指标不清楚）。

　　55：从google广告中复制广告词，在Google上搜索你的词，然后找下上面的AD中出现的词，这些词，都是经过仔细考虑的，转换率高的，所以把它们拷贝过来提高转换率是非常省事的。

　　56：长的文章获得的权重还是比较高的，所以，建议文章的长度长一些。

关键字

　　57：关键字是你的罗盘，如果你不了解你的关键字，那么，你就很难处理锚文本，页面优化等等，所以花大量的时间研究关键字是很重要的。

　　58：长尾关键字被高看了，如果你想把握50~100个长尾关键字的话，那么这些长尾关键字会很大程度上稀释你网站内容的质量，并会被熊猫惩罚，关注主要的几个词才能够让你的内容更吸引人。

　　59：买家的购买欲望被低估了，搜索量很好，但是“organizing tips”这个词可能不会给你带来很大的收入，而搜索关键词如“best home organizer tool”的人虽然不多，却有很强的购买欲望。

　　60：不要依靠Google keyword planner，它仅仅是显示和你的关键字完全相关的，而你需要靠你自己的脑子去发现那些侧面相关的词，而那些词工具是不会告诉你的。

　　61：反向查找你竞争对手的关键字，SEMRush可能能够显示超多的，竞争对手的关键字，而这些词可能你还没有想到。

　　62：在确定之前，一定要看看这个关键词在过去12个月里面的趋势，怎么看不用多说了吧。

　　63：关键字的研究能够让你对你的读者更了解，比如，当你发现每个月都有超过一万二的人搜索“Google penalty recovery”，那么你肯定明白多半有一堆人被Google惩罚了。

内容

　　64：在你要给读者震撼内容前不要点发布，不要在写那种“5 tips for xxx”这种普通博客都会中的文章陷阱了，好好看看这篇文章：http://fizzle.co/sparkline/write-epic-shit

　　65：不要猜，网上已经有足够的信息告诉你关于你写的这个niche，大家都对什么样的内容感兴趣，所以，在写之前调查好什么是读者需要的，不然又是无效功。

　　66：把你所能找到的都打败，正如Barry Schwartz说的，你要做一些内容，让Google都不好意思不给你排名。

　　67：这个地球上最不缺的就是一个博客帖子，所以要有特色。

　　68：不要忘了给你的优质文章一个精美的排版，我见了太多的好文章因为缺少排版而变得很糟烂。

　　69：不要觉得一周两次的文章很有效果，Google和用户才不管你这个，你一个月只发一篇也无所谓，只要这一篇是个诗史般的内容，所以，文章要精而不在于频。

　　70：不要吝啬在文章上花的钱。

　　71：论坛是个金库，因为你能了解热门的主题和内容，如果你想给你的文章内容带来流量，那么就在你的niche相关的论坛上活跃起来，然后写文章，发布，论坛共享，简单高效。

　　72：不要忘了营销，你如果想获得流量就要把你的内容推出去，喊出来，才能获得流量。

　　73：Write for users AND search engines — The idea that you have to choose one or the other is nonsense. Here’s how I tackle both: First, I write a great piece of content with users in mind. Then I edit it by optimizing it for a keyword or two. The quality of the post may decrease by .05% by being SEO’d, but I’ll sacrifice that for the long-term traffic that I get from a well-optimized page.（这个的字面意思很好理解，但是不清楚他这个user和search engines是不是说用户和搜索引擎，如果是的话，搞不懂为什么要写两份）

　　74：让内容要图文并茂，不要单独的全是字。

　　75：最好能在你的文章中插入视频，这对带来流量非常有效果。

　　76：总结性的帖子也是非常非常重要的，我在很多行业里面都看见过这样的帖子排在了第一页，而很多人都忽略了这部分内容，什么是总结性的帖子，看这：zengliang.me/5870.html

　　77：实用性>病毒，病毒性内容生命周期很短，关了电脑就没了，所以对于你的用户，要专门创造些能够持久的内容。

　　78：在你的内容中添加一些可以直观查看的图片，统计数据，截图之类的东西，虽然很费力，但是带来的效果还是值得的。

　　79：在题目中加入数字的话更能吸引人点击，比如说，如何成功减掉7斤的体重，环卫，如何在7天内减掉7斤的体重，后者的流量是前者的10倍。

　　80：尽量去写那些能够解决问题的文章。

（81~93是关于邮件营销的，做的人不多，直接最后一段。）

效率和时间管理方案

　　94：不要去讨论什么黑猫白猫还有啥市场营销哪个更好，浪费时间的东西。

　　95：不要登什么QQ，微博，人人，微信之类的东西，等你干完活咱再玩。

　　96：不要每天都查询你的流量，一星期一次或者一个月一次，为什么，最好的股票交易员都是每周或者每季度查一次他们的账户，这样，才不会做一些愚蠢的决定。SEO同理。

　　97：把不重要的东西全部外包，自己做最重要的部分，其他的，外包。

　　98：给自己设定每日目标。

　　99：好的管理方案，你可以用excel或者是buzzstream来管理日常的外链工作，如果没有系统的管理的话可能会给同一个人发两份不同的邮件啊。

　　100：把最重要的事情，放在早上做，并且是第一件事情。

　　101：少读点东西，多实践，少灌水，多做。

（编辑　亿恩双双）

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