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简介利用Pinterest 广告引流,提升销量的方法

本文来自:亿恩网原创

作者:雷景

2016-03-04 11:15

引言 移动端用户数量越来越多,移动用户在智能手机上所花的时间是很令人震惊的。据统计,美国人在智能手机上每日平均花费时间为4.7个小时,平均每日查看社交平台17次。因此对于营销人员来说,这是一个获取移动端客户的绝 ...


移动端用户数量越来越多,移动用户在智能手机上所花的时间是很令人震惊的。据统计,美国人在智能手机上每日平均花费时间为4.7个小时,平均每日查看社交平台17次。因此对于营销人员来说,这是一个获取移动端客户的绝佳机会。


Pinterest 的用户增长率也是相当惊人的。20159月份,其月平均活跃用户为1亿用户,这些还不包括注册用户。(有许多账号注册后并没有使用过的用户没有算在内)。尽管这和Twitter,Instagram Facebook不能相提并论,但1亿用户也并不是个小数目,其重要性也不容忽视。


Pinterest 官方在去年9月份透露,在平台上进行pin的人数是过去18个月总数的两倍,其中45%的用户是非美国人。


Pinterest 用户活跃度之高从以下就能看出一二:


家装主题的board1.3亿个。


餐饮主题board1.8亿个。


时尚主流board3亿个。


也有许多board是关于工艺品和DIY主题的。


一,Buyable Pins(可购买pin


Pinterest功能其实有很大的商业潜能,从衣物,到食品,再到工艺品,材料等。但要挖掘这种潜力,必须要在产品和可能会pin它,会购买它的用户之间建立一个清晰的联系方式。Buyable Pins(可购买pin)就做到了,但它还存在一些条件。


首先,要有Pinterest app,因为Buyable Pin只在APP上能用,官方网站上没有此功能。当然这样设计是有利有弊的,最显而易见的劣势是Buyable Pin的市场延伸受限,用户数量少。但随着越来越多的用户下载APP,这些局限就越来越小了。另一个不便就是想要购物的用户必须使用手机或者平板电脑来购买。不过,随着移动端普及率的提升,这也都不是问题了。


Buyable Pin的优势在于蓝色的“购买”按钮,以及其价格优势。标志在右上角,红蓝颜色相配很容易引起注意。


另外,Pinterest目前和五个电商相整合,分别是:


Shopify


Magento


Bigcommerce


Demandware


IBM Commerce


Buyable Pin 和产品feed相联系,能够保持信息的更新。


二,Promoted  Pin(推广pin


对零售商来说,另一个可以链接到你网站的是Promoted Pin 这是Pinterest在两年前推出的一项收费广告。这些广告将出现在Pinterest的搜索页面和分类页面中,不会出现在用户的主流图中,因此减少了用户对广告的厌烦情绪。而且这些广告pin可以根据分类或关键字,也可根据用户的性别、城市以及他们使用Pinterest的设备来定.


推广 pin 适用于常规pin,以“BarkBox”为例子。如下图:



推广pin 的运行和常规pin几乎一样,这里有使用推广pin进行活动的两种作用。


首先,这里有一些推广活动,它们的目的是,在每支付印象成本上,在尽可能多的用户前pin到你的图片。这样做的可以扩大品牌知名度,提高产品存在感。


另外就是通过推广pin来增加流量,这个是为付费点击,而非印象成本。这应该是为电商带来的最大的好处。


三,Targeting(目标客户)


Pinterest 上的targeting是非常简单的,这里有五个选项:


关键词


本地地址


语言


设备


性别


Pinterest上的Targeting其实一点都不复杂,这意味着你应该早点着手去做 了。


四,跟踪


Pinterest上对跟踪有一个很重要的小贴士。推广pin上是没有办法标记url的,除非原始pin到图片的URL被追踪到参数。但是尽管这样也是没用的,因为你pin到的Pinterest流量和Pinterest原始流量会混到一起的。在使用推广pin后,为了解决这个问题,编辑添加“目标URL的跟踪“选项,如下图:



其实,你不用担心Pinterest上图片类型仅有食物,时尚,家装,DIY之类的,有个卖家在上面把一个小胡子护理器都卖到了火爆。


去年年末Pinterest就宣布今年1月份就要将平台像全美的广告商开放。所以这是一个不断崛起的平台,产品推广,广告预算甚至产品销售都可以考虑一下Pinterest了。

 

(编辑:亿恩 雷景) 

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