2016年移动营销的三大趋势

营销趋势中哪种类型的故事能够得到消费者最多的回应？

答案是，移动。移动是当前营销的主要趋势。它更注重视觉体验，个性化，和销售转换。

移动流量超过桌面流量

移动不仅仅是一种趋势了，根据comScore的调查发现，移动已经成为引领数字平台的佼佼者。

调查数据显示，用户每日使用移动设备2小时，其中84%的人是用于网上购物。移动媒体的价值不可否认。

鉴于大技术的趋势和发展，消费者日益增长的移动设备数量并不令人惊讶，但是这是改变游戏规则，尤其是采取什么行动激励用户购物时。

是时候认真对待垂直视频了

营销商曾经否认垂直视频在推广方面的专业性，而这种错误观点正在慢慢被修正。这很大程度上是由于消费者习惯的改变，移动生活已经成为一种常态而非例外。

Meerkat，推特的 Periscope 和Snapchat这样的APP，这些社交媒体产业已经开始意识到垂直视频的重要性了。由于手机的普遍使用，垂直视频的应用更适用于这些已经在客户群体中普及的东西，它比标准的普通视频带来的效果更强。事实也是如此，Snapchat表明其9 x垂直视频广告达成率高于横向广告。

移动营销自动化激增

移动营销自动化(MMA)视乎是下一个能为企业带来巨大价值的趋势。其实目前很多企业都是依赖于功能有限的单通道（即只用email），大量的时间和经历花在了手动工作上了，比如A / B测试,细分用户列表,完全没考虑到他们的用户可能没有兴趣在第一时间通过邮件来参与商业活动。

智能MMA系统已经开始改变了，它根据用户级别提供立即可行的操作分析，在渠道整合，行为目标和互动管理等方面进行了升级。

MMA为移动营销活动提供实的自动化操作，创建更深层次的个性化方案。比如，当你的用户在使用移动APP时，它会推送消息，内容包含客户需要的内容链接，用户注册或者内容分享等。

像Subway Surfer和 Plants vs. Zombies这种大的APP已经在使用MMA，而星巴克, Walgreens, 和ESPN这种知名品牌也在全渠道零售中使用MMA来增加用户的参与度。

无处不在的BUY按钮

通过媒体或者其他数字频道找到用户“在哪里”，是进行转化的第一步，也是关键。

在正确平台的正确时间里发送正确的信息，任何用户都会毫不犹豫地按下BUY的按钮，尤其是移动用户。

但移动手机用户从“能购买”到“购买”需要的不仅仅是一个信息，是很多信息。它还需要吸引人眼球的call to action链接，和无缝购物体验。

通过部署BUY按钮，让消费者在没有导航的情况下进行无缝购买体验。简单的支付形式减少了购买过程中一个或两个步骤，BUY按钮则是减少了移动购买中的摩擦。

BUY按钮的使用越多，我们在电商领域看到的销售活动会越多，移动用户在接下来一年的数量也将更多。

（编辑：亿恩 雷景） 

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