电商问：网络视频广告崛起了吗？

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-09-12 09:16

引言随着电商越来越倾向社会化营销，在社交媒体投放发广告力度越来越大，但目前又没有更好的广告形式。网络视频广告这个形式就备受欢迎。来自媒介购买代理Strata的报告显示，45%的广告主对网络视频广告的兴趣超过往年， ...

随着电商越来越倾向社会化营销，在社交媒体投放发广告力度越来越大，但目前又没有更好的广告形式。网络视频广告这个形式就备受欢迎。来自媒介购买代理Strata的报告显示，45%的广告主对网络视频广告的兴趣超过往年，其受访者对于数字/在线视频的兴趣超越往年，而广告主对流媒体/在线电台的兴趣也有53%的增长。

亿恩网了解到：网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。

总体上，67%的代理表示他们的客户主要聚焦于视频广告（包括传统电视，有线电视，电视网络和网络视频）。72%的广告代理表示他们的客户对在YouTube上投放广告感兴趣，比去年高5%。那么我们不禁要问：网络视频广告真的要崛起了吗？

编程化广告触角伸向网络视频广告

据AOL平台的调研报告显示，编程化广告已经是展示广告购买的普遍方式，而这种购买方式也即将强势入驻视频和电视广告购买。

目前有84%的美国广告从业者使用编程化技术购买展示广告，58%的人则用来购买视频广告。编程购买也是最大的一个增长领域，58%的广告从业者会在展示广告的编程化购买上花更多的钱，然后是视频广告，为54%。

移动视频广告市场规模壮大

视频广告平台TubeMogul 也加入到这个浪潮中，其数据显示美国通过编程化方式售卖的前贴片广告资源二季度较一季度增长了14%。而过去九个月，移动视频广告的售卖增长了11倍。

而据科技博客网站VentureBeat报道，移动视频广告是移动广告领域的“最后一个战场”。美国移动视频广告支出将由去年的7.22亿美元(约合人民币44.42亿元)增长至今年的约15亿美元(约合人民币92亿元)。

市场研究公司eMarketer首席分析师大卫•哈勒曼(David Hallerman)表示，移动视频广告去年占到数字视频广告支出的近19%，今年底这一比例将攀升至近26%。

但有趣的是：目前没有一家公司在移动视频广告市场称霸。正因为没有一家公司称霸，移动视频广告对于厂商和广告销售商很有吸引力，也使得任何一家厂商都可以进入这一领域。

亿恩网了解到：Google、Facebook和Twitter目前是普通移动广告领域的前三甲。今年第二季度，Facebook和Twitter普通移动广告业务增长速度惊人。Facebook 在一周前推出了他们的广告工具和 API，广告主从此可以选定目标用户的年龄性别地区，还有不同的流量情况。然而和传统的图片、文字不同，Facebook 广告，在wifi或4G 网络下显示短视频。

虽然有专业人士指出：阻碍移动视频广告支出增长的因素是，在数据传输速率较低的3G网络上观看视频带来的糟糕的用户体验。要改变这种现状，移动运营商需要做出改变。但是随着4G时代的快速来临，这一阻碍因素得以根本上的改变。

亿恩网在前几天也报道过：Facebook除了推出视频广告，以及基于第三方应用的广告网络之外，Facebook今年还收购了liveRail。该公司能在Facebook以外的网站上提供视频广告。但Facebook并不是唯一一家对视频广告感兴趣的社交网络公司，Twitter在八月中也对外宣布该公司正在测试视频广告服务，以便寻求新的创收方式。

社会化营销的兴起

目前，社会化营销可是当红炸子鸡。随着谷歌算法的不断更新，seo红利已死的呼声越来越高，越来越多的跨境电商纷纷将目光转移到社会化营销。而文字、图片广告已经很难满足广告主的需求。广告主们希望有更为新颖的广告模式，结合社会化营销从而推广自己的产品。这个时候，谁能将广告、视频和产品有机结合起来，在社会化营销杀出一条血路，为电商们开辟出一条与众不同的路子，根据互联网或其它数字媒体的特征进行量体裁衣，制作单独的视频广告，谁就占据大片江山。

虽然现在很多数据都显示网络视频广告崛起了，但是对于电商来说，如何利用网络视频广告提高转换率才是他们的关注点。

（编辑：亿恩 Change）

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