大势所趋：跨境电商移动化

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-09-16 09:15

引言跨境电商移动化，近段时间闹得可谓沸沸扬扬啊。今日，跨境电商平台敦煌网近日宣布完成成立10年以来完成的第四轮融资，金额达数亿元。敦煌网创始人、CEO王树彤表示：跨境电商今年面临空前的发展机遇，完成本轮融资后 ...

跨境电商移动化，近段时间闹得可谓沸沸扬扬啊。今日，跨境电商平台敦煌网近日宣布完成成立10年以来完成的第四轮融资，金额达数亿元。敦煌网创始人、CEO王树彤表示：跨境电商今年面临空前的发展机遇，完成本轮融资后，敦煌网将在移动事业及新兴市场等方面着力拓展。

据亿恩网了解，敦煌网早认为跨境电商移动化是大趋势，早开始积极布局。目前已经构建了专门的移动团队，下一步将在美国硅谷设立相应的产品、技术团队。目前且不说Wish借助手机客户端在短短几年内一跃成为跨境电商巨头，以下亿恩网将用数据说话。

2013年移动广告收入达到193亿美元

敦煌网为什么认为跨境电商移动化是大趋势？我们且来看看这一则数字。近日，美国互动广告局（IAB）和IHS发布的结果显示全球移动广告收入上升至193亿美元，几乎比上一年翻了一番。特别是搜索广告比2013年增长了92%，显示广告也几乎增长了这么多。尤其在北美和欧洲移动搜索广告处于绝对优势地位，eMarketer 报告中预测北美地区到2016年移动广告支出将占到全球移动广告支出的58%。而恰好，中国现阶段的跨境电商几乎都集中面向欧美国家和俄罗斯。

根据eMarketer报告，Google以88.5亿美元的净收入位居2013年全球移动广告收入的首位，Facebook2013年的净收入显示为20多亿美元。当谈到移动广告收入，eMarketer报告指出Google 和 Facebook占2013年移动广告增长的大部分。而在社会化营销火红火热进入跨境电商的阶段，Google 和 Facebook作为跨境电商两块极其重要的阵地，数据如此漂亮，很难否认跨境电商的功劳。

Medialets在报告称，Medialets通过对今年上半年移动广告进行跟踪发现，移动广告吸引的不仅是点击，还有转化率。移动广告的点击率为1%，远高于桌面系统上网络广告的0.1%-0.2%。而且Google、Facebook等公司也提供足够多的证据证明它们的移动广告是有效的，是值得电商们投放的。

Facebook 与Twitter进军电商

亿恩网在早期的文章就分析过Facebook。据亿恩网了解，在Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的推动下，Facebook正在继续开发各类广告服务，智能手机和平板电脑广告已成为Facebook的核心业务，Facebook还在此基础上建立起了覆盖PC端和移动端的广告网络。两周前，Facebook又公布了带宽目标，帮助广告主开发最优秀的移动体验。

9月9日，Twitter开始测试帮助用户在Twitter上发现和购买产品的新方式。对于一小部分美国用户(将来会进一步拓展用户范围)，将会在我们测试合作伙伴的推文上看到‘购买’按钮，可直接点击购物。而8月份，据CNBC报道，两家社交网络都在测试各自的“购买”按钮，并有可能将其植入各自网站。随后Facebook新增“Buy”按钮，可直接在消息流广告里实现商品购买，直接进军电商。

不可否认的是，Facebook和Twitter是全球最受欢迎社交网络应用中的两个。两者纷纷在发力电商领域，虽在两者都是通过“购买”按钮，但Facebook旨在助力小商户提升销售额，而Twitter则只想让人们无需离开网站，轻松实现一键购买。

而日前，eBay大中华区首席执行官林奕彰对外表示，今年上半年，eBay跨境贸易增长22%，达到了260亿美元的规模，而eBay所面临的最大挑战在于移动电商领域。因而，无论从消费者向移动端转移习惯也好，移动广告的崛起也好，还是从Facebook 等社交软件进军电商，抑或是各行业大佬的推测，跨境电商移动化必然是大势所趋。

（编辑：亿恩 Change）

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