广告你还这样做吗？谷歌的重拳打击来了！

在移动大趋势下，移动广告吸引的不仅是点击，还有转化率。移动广告的点击率为1%，远高于桌面系统上网络广告的0.1%-0.2%。Google、Facebook等公司也提供足够多的证据证明它们的移动广告是有效的，是值得电商们投放的。所以移动端的广告的投放显得辣么重要。然而，怎样放，往往要受一定的制约。

谷歌在去年11月曾宣布对碍眼的插页式下载App广告进行降级网页搜索排名的打击。但谷歌去年的那次打击并不是针对所有插页式广告降低搜寻评价，而是仅仅针对含有“插页式下载App广告”的网站，而对非下载App的插页式广告，并没有太大影响。

但，今年就不一样了，这次的谷歌对“插页式广告”的打击可谓是“重拳出击”啦。

小编从外媒网了解到，谷歌官方认为 “与立即显示正常内容的网页相比，显示令人生厌的插页式广告的网页体验更差。在显示屏尺寸通常相对较小的手机上，这是个问题。”因此，2017年1月10日后，内容不方便用户通过移动搜索服务访问的网页排名会下降，这会导致网页和网站流量减少。

为了给用户良好的移动搜索体验，谷歌的这记“重拳”打的完全是“师出有名”啊。

那么，究竟有哪些类型的插页式广告中枪了呢？来来来，快来看看你家网站中枪了没。

谷歌认为有问题的插页式广告包括以下类型:

l  显示的弹窗覆盖了页面主要内容，包括网页刚打开时和浏览过程中跳出的广告。

l  用户在访问主要内容前不得不关闭的独立的插播广告。

l  页面布局中折叠线以上部分采用类似独立的插播广告的内容，而原始内容被置于折叠线底层。

文字太抽象？来看看谷歌关于以上几点给出的图解：

导致网页内容不易获取的插页式广告示例

难道就没有不受处置的插页式广告类型？当然有。

谷歌紧接着还列出三类“如果负责任地使用，就不会受到影响的插页式广告”，分别是:

l  为履行法律义务的插页式广告,比如用于年龄验证的cookie使用。

l  网站上的登录对话框内容不可公开加索引的。例如,包含私人内容如电子邮件或付费墙背后不可索引的内容等。

l  使用适量屏幕空间且可轻易关闭的横幅式广告。例如,Safari和Chrome提供的APP安装横幅广告，就是合理运用屏幕空间的例子。

接着看图解：

合理使用，就不会受影响的类型示例

     谷歌对这次打击行为，是这么解释的：

       我们之前对让用户安装APP的插页式广告开发过一个检测信号。随着不断的开发，我们发现对待此类广告，还需拓宽工作重点，使其更具普适性。因此，为避免拦截信号的重复，我们已经从友好移动浏览体验中移除了先前对APP安装广告的检测，会将其融进新的搜索算法中。

    好吧，总之，都是为了用户的搜索体验。毕竟，谁也不想在打开或浏览网页时，被满屏的插页广告打断浏览欲望。随着互联网的发展，在用户至上的理念下，广告自然也应顺应这一趋势，在不破坏用户上网体验的前提下，你的营销广告如果还是那么“简单粗暴”的话，下一个被谷歌拦截的会不会你呢？

（编辑：亿恩 苗苗） 

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