视频SEO基础讲解（一）

第一部分：视频SEO介绍

　　在开始视频SEO之前，首先要搞清楚视频SEO的重要性。视频一般都放在一些提供视频服务的网站，比如vimeo.com，dailymotion.com，当然还有大家熟悉的youtube.com。今年上半年，Youtube.com的每天的搜索量已经达到了10亿，注意，是每天，这一数据仅次于其母公司Google.com，如下图：

　　这个搜索量完全值得你把自己的视频进行SEO优化推到Youtube搜索结果的前面，甚至第一，显然会给你带来不小的流量和转化。我们这里重点介绍Youtube，因为它是Google的嫡系，免费，而且功能很强大，但是，视频SEO绝不是是说你随随便便做个视频，传到Youtube上，然后等着它排到搜索结果第一就行了，视频SEO是对视频本身以及在Youtube上的一些元素进行优化，告诉搜索引擎这个视频是跟什么内容最相关的，应该在哪些搜索结果里显示。你肯定会问，这些因素是什么？Google或者Youtube显然不会告诉你答案，他们更希望每部视频都是自然的、原创的、有质量的，而不是参照”SEO因素”去做垃圾视频来获得排名。简单点说，视频SEO就是让你的视频更容易被搜索引擎识别和分类，从而在相关的词上获得好的排名，吸引更多的相关流量给你带来利润。

　　具体而言，是哪些东西决定一个视频的排名呢？Goolge对于视频出现在搜索结果的位置的算法与纯文字的排名算法略有不同，它要看这个视频是否符合具体的搜索条件，具有多大的相关性，算法中的决定因素可能会有好几百个，我们不可能从Google获得全部的因素清单，但是我个人认为下面几个因素应该重点考虑：

　　1.视频标题中的关键词。关键词与搜索条件的匹配越高，排名越在前面，比如我在Youtube中输入热水器(waterheater)，结果如下图，前十的视频中有九个标题中都带有waterheater，第九个视频的标题Endlesshot water without electricity中没包含搜索的关键词为什么也排到了前十呢？这是因为另外一个决定排名的因素---浏览量起到了作用。

　　2.视频的浏览量。独立IP的浏览量越多，这个视频越容易在竞争中胜出，上面提到的这个视频虽然只有部分关键词在标题里，但是因为有相关性且有远超其它视频的浏览量（162万），从而获得了前十的排名。切记不要在浏览量上作弊，比如花钱购买那些几天给你上万浏览量的offer，Youtube现在对这类行为打击的越来越厉害，一旦被抓到，你的视频就可能永远不会出现在搜索结果里了，甚至会牵连你的账号及里面的其它视频。注意，这个浏览量并非决定因素，从上图中也可以看到，排名第一的视频浏览量远低于排名第二的视频，但为什么排到前面了呢？这里又是另外一个因素在起作用：浏览量的增长速度。

　　3.浏览量的增长速度和视频的新鲜度。现在有两段视频，A视频上传于5年前，浏览量60万，最近一年平均每月的浏览量有1000左右；B视频上传于1年前，浏览量20万，且每月的浏览量都比上个月增加10%，那么，即使B视频的总浏览量低于A视频，Youtube仍然会因为B视频较快的浏览量增长速度和新鲜度而判定B视频更能满足当前搜索用户的需求，从而将其在搜索结果中排在A视频的前面。

　　4.视频浏览的质量。每一个访客都认真看了视频吗？平均看了多久，是看几秒就关掉还是完整的看完了？他们有没有与视频进行互动，比如点赞（个人认为这是个很重要的因素），分享到社交网站或者留下有意义的回复？重视用户体验度的Google显然不会漏掉这个因素。

　　5.视频描述里的关键词。这也是一个重要因素，还是看上面那张图，前十的视频里有八个在描述里有waterheater，标题里没有waterheater的那段视频，在描述里有waterheater。

　　6.视频的位置。这里说的位置，是指你这个视频除了在Youtube上出现，还出现在哪些网站（有哪些网站通过Youtube的Embed功能转了你这个视频），越是出现在权重高的网站，你这个视频在Google眼里的重要性越高，排名自然也就上去了。

　　7.视频发布者上传的视频总数以及订阅者数量。视频总量越多，订阅者越多，排名越容易靠前，但是个人认为影响不是很大，在上不去的时候可以试试多传点相关视频，权威性会提高。

　　8.外链。这个不用多说，个人认为也是一大重要因素，可以手工做，也可以用软件发，或者Fiverr上买外链，用软件发或者买外链的话，不要一天发太多。不管哪种方法，保持外链的稳定增长很重要，不要搞一次就不管了，否则短时间内可能在第一页，过段时间就消失了。

下面再来解读几个常见的视频SEO误区：

　　1.花钱买大量的浏览量就可以让视频的排名上去。现在卖Youtube浏览量及相关内容服务的网站很多，一天可以给你的视频刷上万的浏览量，真的有用吗？短时间内确实有用，但是请记住，Google不是傻子，针对这种现象，早就已经开始进行调整了，如果你的网站两天内有一万次浏览量，而第三天开始就一个浏览量都没有了，Google很有可能就会判定你作弊，你的视频甚至账号都面临被惩罚的风险，前面花的钱打水漂。

　　2.必须在Youtube上做视频SEO。这个明显不靠谱，我见过很多非Youtube的视频排在搜索结果第一页的，大家平时用自己的留意下都不难发现，只能说Youtube因为是Google嫡系而成为首选，Youtube也有它的缺点，比如同类视频非常多，广告也很多，很容易分散浏览者的注意力。有些视频网站也做的相当不错，比如Vimeo，个人就觉得比较适合商务用，网站本身的权重也高，把视频的排名做上去也并非难事。

　　3.视频发的网站越多越好。我曾经收到过一些公司或个人的广告邮件，说能帮你把视频发到N个视频网站，从而给你的网站带来巨大流量，真的么？实际情况是，大部分的视频放在那是没有人看的，所以你要做的，就是集中精力在一两家做的好的视频站上搞优化，将产品词细分为几个频道，定期上传视频，做好标题、描述和关键词工作。在本节最后来说下视频主机的选择，这里就是指的把视频放在哪，你可以用第三方服务如Youtube和 AmazonS3等，也可以放在你自己的空间服务器上。绝大部分的情况下，大家都会选择用第三方服务比如Youtube， 它有大量的访客并且是免费的，排名容易做上去，缺点就是视频格式有限制，各种广告，并且你不能控制视频在哪些地方出现以及何时出现，视频在Google的排名做上去了，访客也是点击到Youtube的对应链接，而不是你自己的网站，这些不利因素你事先要考虑清楚。相对而言，有些视频网站就有更好的可控性，更少的广告，比如Vimeo,Wistia, Vzaar, Brightcove，不过对应也需要付出一小笔费用。一般不推荐大家用自己的主机，比较复杂且对主机性能要求高，安全性也要考虑，除非你在视频推广这块有非常高的要求。所以，在主机的选择这块，大家可以根据自己的实际情况来决定。