双十一邮件各大商家都是怎么玩儿的

最近的你一定忙着捡快递，收获泉源的幸福感。但是我们做市场的还是要回归市场的敏感，今年的双十一，跟随Webpower且看大商家都是如何玩转邮件营销的？

1.雅诗兰黛

全球知名美妆品牌雅诗兰黛的双十一邮件可谓雍容华贵，在邮件的主题行中，老牌化妆品品牌应用emoji表情增加俏皮感。活动包括新客首单礼和老客回馈礼，满额超值优惠，套装优惠和口红定制在内，覆盖潜在和现有消费者。邮件的产品陈列也没有形成视觉上的轰炸。促销邮件一定要拥有克制的定力，莫贪心。

2.魅力惠

时尚奢品限时折扣电商魅力惠，用时尚大刊的水准设计双十一邮件，大牌一折起的狂欢力度之外，是赏心悦目、色泽明丽的超模展示。邮件里产品排列的方式也非常易于移动端阅读，button按钮恰到好处，方便用户一键购买。

3.FARFETCH

国际时尚买手电商Farfetch积极参加双十一网络购物节，无论是内容还是设计，这封邮件简直是双十一期间电商邮件的一股清流。冷静的色调，简洁的内容直击优惠信息：“七八折仅限一天”。值得一提的是，Farfetch的邮件没有直接陈列商品，而是选择采用链接到官网的button，让邮件整体没有冗赘感。

4. 1号店

大红大紫的配色，这很中国电商。此封促销邮件承载了1号店在双十一前做的“11.11热身团”活动，优惠形式包括随机免单、超值返现、大牌2折、团购。从10.27至11.13，分为九个时段进行不同的优惠形式。在邮件中，也看到了与官网一致的活动时间轴，这算是一大亮点。

5.丝芙兰

知名化妆品零售商丝芙兰，双十一促销邮件试图打造”我的双十一美妆主会场只在丝芙兰”，“11.11真正的美妆惠场”。除了超值好礼，还有五倍积分、iWatch相赠。不得不说这是一封颜值与用心程度都平平的邮件，巨型邮件的长度让人疲惫，堆砌的产品list设计并无多大新意。但与官网同享，可以为官网倒入一定的流量。

 （编辑：亿恩 贾锐杰） 

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