纳尼？美国过半消费者并不在乎黑五？！

盼望着，盼望着，感恩节来了，“黑色星期五”和“网络星期一”的脚步近了！即日起一直到圣诞节前是美国人真正意义的节日季采购热潮~那么今年黑五在洋人们心里地位如何呢？

过早节日促销只会让消费者麻木~

小编近日从外媒获悉，据相关调查，美国消费者面对今年万圣节（10月31日）以来就展开的黑五促销表现得相当淡定。各位在前段时间是不是深有体会？

据了解，今年各大零售商在感恩节（今年的11月24日）前就推出了“黑色星期五”促销活动，虽然真正的黑色星期五是感恩节后第二天（今年的11月25日）。然而，美国消费者对商家这种提早的节日促销并不以为然~~

黑色星期五前亚马逊仓库

超过半数 (63%) 的美国消费者表示，他们对今年万圣节前的节日促销活动相当反感。该数据比着2014年的71%下降了不少，可见近两年来消费者对节日促销活动越来越淡定了~

相较五年前，“黑五”影响力不及“网络星期一”！

如今网购日益普及，各种促销活动充斥着整个节日季，以至于42%的消费者称“黑色星期五”的重要性远不及五年前，仅有12%的受访者称黑五比以前更重要了，而46%的受访者表示并未感觉黑五的重要性有变化。

数据来源于美国个性化供应商RichRelevance在今年八月对1054位美国消费者做的调查，名为“2016节日购物调查”（Holiday Shopping Survey 2016）。

至于“网络星期一”（今年的11月28日），调查结果则恰恰相反：33%的消费者明显觉得“网络星期一”比五年前重要得多，22%认为认为其重要性有所下降，而46%认为没有变化。（四舍五入的原因，这组数据总和不是100%，特此说明~）

从这两组数据可看出，如今网购地位已大大提升，并在悄然瓜分线下零售市场。值得注意的是，58%的受访者称“黑五”或“网络星期一”推出的优惠促销并不影响他们的购物行为。

感恩节后将迎来采购热潮，撒欢开卖吧！

调查还显示，大部分消费者（52%）依然会等到感恩节后才开始圣诞采购，仅3%的消费者称会在万圣节前开始采购，18%的消费者会在万圣节和感恩节之间进行节日大采购。

有趣的是，有27%的受访者称自己早在八月甚至一整年来都在为节日用品囤货~~

感恩节停业一天，乃商家明智之举！

即使感恩节后紧接着就是购物狂欢潮，聪明的商家还是会在感恩节当天暂停营业的！看数据就明白了：

54%的消费者对感恩节当天商场开门营业的行为相当反感。

73%的消费者称对那些在感恩节暂停营业的的商家更有好感。

53%的消费者表示更愿意在感恩节当天暂停营业的商店购物。

户外用品零售商REI (Internet Retailer2016 500强排名72)就特地在2015年的感恩节当天暂停营业了。

REI感恩节当天暂停营业

道理很简单——感恩节是美国人与家人团聚的重要日子，其重要性无异于中国的大年夜，有人情味的商家当然更受欢迎~“有钱没钱，回家过年”才是王道哇！

综上，现如今洋人们对感恩节前的黑五促销比较冷漠，真正的节日采购热潮依然在感恩节以后。而且，在节日氛围的感染下，对员工人性化管理的商家更受青睐~

黑五和网络星期一就在眼前，这轮年底网购狂欢到底有多少洋人买账？我们拭目以待！

（编辑：亿恩 苗苗）

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