独占中东？亚马逊拟10亿美元收购本地电商巨头Souq

最新消息，亚马逊在全球领域的市场版图可能又要扩大了。据外媒报道，亚马逊正在与中东最大的线上零售商Souq.com FZ谈判，目的是以10亿美元将其收购，独踞中东。如果本次收购如期进行，将成为亚马逊史上最大收购案。而盯上高速发展的中东市场已久的卖家，也将获得更多销售机会。

在今年11月初，就有消息传出，亚马逊要竞购Souq的股份，但当时Souq只计划出售大约30%的股份，其财务顾问也联系了大批潜在买家来参与竞价。如今计划有变，亚马逊可能将Souq整个收入囊中，不过最终协议也尚未定论。

现在可能成为一家人的亚马逊和Souq，在几个月前还是竞争对手。因为后者在中东地区的销售额遥遥领先，亚马逊和Ara-mex（中东物流公司）进行合作，提供“货到付款”服务，试图赶超。但是Souq的创始人兼CEO Ronaldo Mouchawar十分乐观，对此表示不太担心。

事实也是，Souq的电商业务成绩傲人，值得亚马逊的大手笔。Souq在今年初实现融资2.75亿美元，其CEO Mouchawar曾表示，平台原计划在1-2年内进行首次公开募股，并对出售股份一事持开放态度。目前，Souq向阿联酋、埃及、沙特阿拉伯消费者销售150万种商品，平台每月有4500万独立访客，平台预测今年中东电商市场销售额将达到200亿美元。在今年11月23日-26日，Souq第三次举办“白色星期五”促销活动，Mouchawar预测平台能够在活动期间出售100万件产品，可谓信心满满。

亚马逊一直在收购方面表现活跃。除了正在谈判的Souq收购案，上周还有消息爆出，亚马逊在去年低调收购了Biba Systems，后者从事开发和运营面向企业用户的视频消息应用。消息称，亚马逊一直在开发视频消息服务，可能会在晚些时候举办的re:Invent AWS会议上发布这款新服务。

分析亚马逊的收购历程，可以看到亚马逊对于收购有着独特的运用。如果无法击败竞争对手，亚马逊就买下它。这一规则不仅说明亚马逊够壕，也是为了避免过于激烈的竞争造成的收支不符。透过收购行为，不难看出亚马逊在双线壮大：对内，丰富网站商城内容；对外，在全球市场中渗透占领。

在网站内容提升上，亚马逊于2013年收购了社交阅读网站Goodreads，把社交和电子书结合，这笔交易帮助亚马逊大幅提升了电子书服务，也巩固了其相对苹果等电子书商的优势，至今，电子书业务仍是亚马逊的核心优势之一。之后在2014年，亚马逊以9.7亿美元收购了游戏视频网站Twitch。在成立后短短三年内，Twitch就拥有几千万独立用户，亚马逊希望能借鉴其用户培养方式，更重要的是，这次收购能够加强亚马逊的视频游戏和数字视频业务，顺便打击谷歌。而在同行竞争上，亚马逊贯彻打不过就买下来的方针，除了Goodreads，早前的卓越收购案也是一个很好的例子。

此前，英国金融SNS社交网站Meettheboss认为，亚马逊之所以能够发展成为全球规模最大的电子商务网站，其关键原因之一正是：如果亚马逊意识到某家公司已对自己构成严重威胁，就不再同其展开激烈的市场争夺战，而会采取直接收购竞争对手的措施。对于资金充足的亚马逊来说，这一战略完全可以最大程度地展开，节约必要的资源且占领新高地，最终目的指向统领全球市场。

（编辑：亿恩 贾锐杰） 

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