黑五和网络星期一受热议，有哪些看点？

随着感恩节落幕，黑色星期五和网络星期一再度成为国外社交媒体的热议对象。今年这两大购物狂欢有何看点呢？来看看外媒是如何分析的吧。

黑色星期五和网络星期一是这么来滴~~

先来捋顺一下感恩节，黑色星期五，网络星期一之间的关系：网络星期一紧随黑色星期五，共同形成了一轮感恩节后为期四天的周末大型销售活动。今年的网络星期一在11月28日。在2014年以前，网络星期一一直独占“世界最大规模在线销售狂欢日”的称号，直到近两年逐渐不敌黑色星期五。

大多美国人习惯在感恩节（十一月的第四个星期四）后享受一个长长的节日周末，购物作为最大的放松，“黑色星期五”应运而生。零售商在黑色星期五纷纷给出诱人的折扣，人们就自然地开启了圣诞购物模式，开始为圣诞囤货。

在紧接着的周一，回到办公室工作的美国人往往意犹未尽，会在网上继续购物活动，于是就有了“网络星期一”。

下面来看一则来自外媒网的关于2016年黑五和网络星期一的最新资讯。

据网络监控服务商Salesforce公布，今年社交媒体上有关黑五和网络星期一的讨论比去年多30%。报告显示，感恩节前的一个月内，大约有934,000个有关黑五和网络星期一的话题，几乎是2014年的两倍！

亚马逊傲居热议榜首

在所有促销话题中，亚马逊（Amazon.com Inc.）被提及的次数最多，比第二大热议零售商REI的提及次数多出15%，这很大程度得益于亚马逊的“黑五促销周”（Black Friday Deals Week campaign）活动。而REI已经是连续第二年通过#OptOutside campaign活动高调宣布黑五当天停业，鼓励人们多花时间走到户外。

懂得制造惊喜，才会更受关注

同时,为消费者制造惊喜可以帮助商家在黑色星期五获得良好的口碑。例如,丝芙兰彩妆 （Sephora USA Inc.）上周五出乎意料地推出了一个限时抢购活动,此举帮助它成为今年第五大“最受热议零售商”。这是自Salesforce做热议追踪统计以来，丝芙兰首次进入前20。

移动端广告支出大幅上升

值得注意的是，今年零售商格外重视移动端的广告支出。据数字营销供应商Chacka Marketing公布的相关数据，从上周一到周日，其客户的移动广告支出同比增长202%,而电脑端广告增长了33%，该公司副总裁凯西·威尔逊说。体现在收益上，这些广告带来的移动收入增长了65%，电脑端收入增长了8%。

2016年，移动广告支出所占的份额从去年的19%大幅上升至35%。而电脑端的广告预算份额从2015年预算的64%下降到52%。平板电脑的广告预算份额也从17%降至13%。

“我们团队也明显感受到今年感恩节的站内流量和消费情况比去年有显著提高，”他说，“今年黑色星期五的点击量、转化率、销售额比去年都有显著增加。随着网站流量和点击量明显提高，我们很自信今年的网络星期一又会创新高！”

（编辑：亿恩 苗苗）

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