Facebook关于无声视频的6个技巧

视频绝对是Facebook新闻推送和广告的主力，每天视频观看总时长超过1亿小时。不过自从Facebook把有声视频优化成无声视频之后，只有移动影像的视频在Facebook上大受欢迎。

视频里的声音不仅会带来尴尬，也会让80%的用户对此产生负面反应；无声视频则意味着用户不再需要担心这些噪音。而品牌营销人员要学会利用无声视频。虽然营销人员的本能是要大声宣传自己的产品或者服务，但现实却是音频会打扰用户，特别是移动端。超过85%的Facebook用户在播放视频的时候，并没有打开视频的声音。

FacebookCreative Shop欧洲、中东以及非洲区总监Rob Newlan说，“沉默是一种美丽的约束，你需要了解沉默，否则人们便不会买账。”

给Facebook的常规广告加上字幕并不是一件难事，而且Facebook录制了50000多个视频广告，让自己的字幕工具变得更加精准好用。

字幕能够让视频观看次数增加12%，还能让用户在无声的情况下明白广告的含义。不过，Facebook鼓励品牌通过各种创造性方式来利用无声视频。

Facebook的Creative Hub是一个在线的“灵感画廊”，“Creative Hub能激发我们的灵感，让我们尝试采用更多的广告格式，”Newlan说，“我们可以在Creative Hub和大家分享我们的作品。任何问题都没有唯一的答案，最理想的状态是我们和代理公司、品牌一起探索无声视频的各种使用方式。”以下六个小技巧，能让你的无声视频看上去更加与众不同一些：

1.无声视频也可以是一种诗意的媒介。即使文字在屏幕上闪烁，节奏却可以在头脑中默默地响起。

联合国难民署的视频里，CateBlanchett、Keira Knightley、Jesse Eisenberg、Chiwetel Ejiofor等众多知名影星阅读了一份物品列表，这些物品都是难民们认为对自己很重要、需要随身携带的。Newlan说，“视频通过节奏和韵律，直观地增强了这种诗意的感觉。”

2.用竖直屏幕播放视频。“垂直拍摄的视频给人提供一种全新的亲密体验，”Newlan说。

Airbnb的广告“体验一座城市的最好方式就是住在那里”在美国、英国、澳大利亚、德国、法国、韩国以及印度推广了三个月。这支广告就采用了竖屏的格式，借助有针对性的内容为用户展示了一系列城市居住体验。

3.速度和长度也很重要。温蒂汉堡为“4 for $4 Meal”特价套餐所做的广告采用了GIF风格的视频，借助醒目的视觉效果快速展示了特价套餐里所包含的食物。

4.无声并不总是问题的解决方法。英国超市连锁品牌Sainsbury's把James Corden著名的Carpool Karaoke搬到了圣诞广告中，你得打开音量才能听到Corden的歌声。

5.越闪亮，卖得越好。并不是所有品牌都能用这一招，但是Absolut Vodka限量版Spark的酒瓶绝对能在无声视频中闪闪发亮。

6.讲一个无声的好故事。Kleenex用纸巾、商标、字幕以及1000美元的礼物讲述了一个催人泪下的故事：一所小学悼念一位广受敬爱的人。整个视频时长23秒。