新研究揭示2016年企业内容营销趋势

CMI对于内容营销的最新研究表明，大多数营销人员要做到有效营销还需很多努力，少于1/20的人能称得上成功营销人士。

如果你需要一些针对内容营销的事实和数据，或者想简单了解一下B2B业内精英的成功案例，那么就请注意看一下以下内容。

有效性

只有22%的企业内容营销人员感到他们是在做业务，并且认为仍需努力提高效果。

还需做很多努力。其中一个最大的问题是，营销的成功是怎样检测的。

清晰

准确的检测对于营销是至关重要的，但是内容营销团队要实现数据的聚集是一个大问题。

只有29%的营销者清楚知道做到怎样算成功。另外71%大概疲于应对策略,或者缺乏如何执行的预见性。

对许多内容营销团队来说，对成功的衡量检测仍是一个大问题。这可说是个复杂问题，但是总有解决问题的办法。

许多企业营销者支持做线下业务的销售员，为了总结成功的营销经验，他们依靠销售员记录他们的业绩。问题是销售员自己也想出业绩，并不想做个无名英雄。所以，观念要改变。

聚集数据是很多营销团队遇到的另一个主要问题。把所有数据聚集到一起是很有必要的，对于掌握整体业务运营情况。如果想要掌握情况，就需要整合平台。

战略

在调查数据中，有高于1/3的营销者有文件型内容营销战略。其余营销者要么没有战略，要么是没有文件型战略，这也相当于没有战略。

深度分析表明75%最有效的团队是有文件型内容营销战略的，文件型战略价值很大，可以被第一线工作人员参考和分享。

更令人吃惊的是，只有30%的营销者具有文字型任务陈述。应该有一个清晰的框架以及房子风格指南、品牌参数等等。

战略以及目标任务等，应该被写下来，这样便于管理和检测。内容应该服务于清晰的目标，必须与业务目标相结合。

要定期回顾制定的战略，比如每月查看一次。这样就能审查执行情况，便于做调整。

合作

超过三分之一的营销人员至少要一周聚会一次，讨论工作制定计划。

预算

研究发现内容营销预算在慢慢地增加，大约总营销预算的25%用于内容营销（去年是23%）。几乎一半的企业营销者预期预算在下一年里还会增加。

对于最有效的营销团队，内容营销的预算是总营销预算的36%，而最低效的营销团队投入的内容营销预算是15%的比例。

成熟度

只有4%的营销者认为内容营销方面做得比较成熟。其余营销者仍然面临着这几项挑战：整合，预算，检测衡量，等等。

而在自称做得成熟的哪些人中，82%的人认为自己做得有效。

未来

根据约3/4的参与调查者预计，2016年内容营销的营销方式将会增加。

哪些最热门？在社交媒体平台发布的事件、视频和内容。尽管成本最高且难以衡量，但是事件还是被认为是最有效的。

相比之下，游戏、新闻通讯和播客的使用量不到1/3。

目标

82%的营销者和业务员认为参与度是内容营销的基础目标，其次，目标就是销售额和销路拓展。

用于记录成功的指标在很大程度上是偏向新业务。最重要的指标是sales lead quality。