奥乐齐以电商模式进军中国市场 作为亚洲地区第一站

近日，据《第一财经日报》报道，德国最大折扣零售商ALDI奥乐齐将与阿里巴巴合作，以自有品牌为卖点，设立天猫旗舰店。据了解，中国市场是ALDI奥乐齐进军亚洲地区的第一站。这也意味着ALDI奥乐齐已在全球10个国家内销售和运营。

据了解，自有品牌是ALDI奥乐齐在欧美市场的优势，因此其货品会有大量是“亲选为你”的自营品牌。ALDI奥乐齐在中国销售的第一批产品将由澳大利亚经营方直接供货。目前，ALDI奥乐齐天猫旗舰店有约100多种产品，包括各类高需求的进口产品，尤其是食品类，比如葡萄酒、零食、各式早餐和有机食品等。

众所周知，ALDI奥乐齐一向是以在全球经营实体店而著称，首次进军中国市场却选择了电商模式，不禁让很多人感到费解。据业内人士分析，高成本和受电商冲击严重是ALDI奥乐齐选择以电商模式进入中国市场的主要原因，以此节省成本、降低风险。

其实，关于在中国不开实体店，却以与阿里巴巴合作的模式进军中国市场的发展战略是ALDI奥乐齐公司经过认真考察、深思熟虑而做出的决定。

ALDI奥乐齐中国执行总裁Christoph Schwaiger介绍说：“我们经过3年的调研，走遍中国40多个城市，考察了数以千计的零售店，最后得出结论，进入中国市场最优选择是电商，而非实体店。”而这也是ALDI奥乐齐第一次采用与以往进军全球其他市场不同的经营模式，即通过电商进入。

据Christoph Schwaiger介绍，调研完成后，做好战略决策，ALDI奥乐齐就开始与阿里巴巴接触，经过2个月的时间谈妥合作事宜，于2016年12月初正式签约，目前ALDI奥乐齐已经从最初的1个雇员发展为40多个雇员。